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Gafas y relojes, el nuevo bolso

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Las firmas de lujo ya piensan en el accesorio que triunfará en el futuro.

Reloj en esqueleto Golden Heart de Vulcain, 3.790 euros.

Madrid. El bolso es el paraíso para las compañías de lujo, que han encontrado un producto que, cuando se le añade un diseño creativo, se convierte en una propiedad de moda con un precio desmesurado. Pero por el mundo del lujo corre ya una pregunta a puerta cerrada: ¿Qué vendrá después del bolso? La respuesta son las gafas de sol y los relojes de alta gama. ¿Por qué éstas en lugar de simple ropa?

Se podría pensar que, tras un reinado absoluto de siete años del bolso, en los que éste ha definido quién eres en la elite de la moda, la ropa podría volver a ser la protagonista. Después de todo, la trayectoria de las marcas que han tenido más éxito a lo largo de la pasada década ha ido desde los accesorios a la ropa (pensemos en Bottega Veneta, Gucci, Prada). Las casas como Dior o Yves Saint Laurent, que fueron construidas sobre la moda, se trasladaron a los accesorios para engrosar la cuenta de beneficios.

Cuando los directivos valoran el éxito del bolso y miran a los satélites que surgen a su alrededor, hay un mensaje que queda claro. El crecimiento está en los productos donde una sola talla sienta bien a todo el mundo, desde gafas de sol hasta relojes.

Las tallas son un problema real para la ropa en un universo de tipos de cuerpos diferentes. El bolso ha sido el objeto que cumple todos los requisitos, no tiene problemas de tamaño ni exigencias locales específicas.

El único accesorio que está próximo a emular el éxito del bolso son las gafas de sol, un enorme negocio de diseño desde que Luxottica se centró en identificar diferentes marcas. Están fabricadas con materiales exóticos y tienen muchos detalles.

Pero es en el reloj de diseño donde los gestores de márketing han encontrado el santo grial. Los relojes pueden ser sencillos o decorativos. Se consideran como un símbolo de estatus en las regiones de lujo emergente como América del Sur, China y Rusia. Son el objeto perfecto para deslizar en la muñeca de una celebridad. Y en las tiendas, con un pequeño ajuste en el mostrador, tienen una talla única.

Los relojes reconocibles no son flor de una temporada. Son algo para disfrutar, para cuidarlo y sacarlo como a un viejo amigo querido o incluso para que lo herede tu hija, igual que se hacía con la ropa preferida en los lejanos días en los que la moda reinaba en el armario.