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“Una mujer elegante siempre tiene un toque que la distingue”

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Audrey Azria es Presidenta de la firma BCBG Max Azria Iberia, empresa que llegó a España en 2005.

Audrey Azria lleva un vestido de la primavera-verano 2007 de BCBG.

Isabel E. Orduña

Audrey Hepburn fue una mujer única. Su porte, su estilo sofisticado y sobrio y su elegancia natural la han convertido en un referente en el mundo de la moda, fuente de inspiración para muchos a lo largo de los años. Entre sus admiradores confesos está el diseñador egipcio Max Azria, que la tomó como musa en la creación, allá por 1989, de la firma BCBG. Cuatro siglas que completan una conocida máxima del argot parisino: “Bon chic, bon genre”. “Buen estilo, buena actitud”, en una versión más castiza.  

BCBG llegó a España en 2005 tras un acuerdo de compra de Don Algodón, y un año después Audrey Azria —ningún parentesco familiar con el fundador— se hizo con las riendas de la filial ibérica de la firma. Sólo tiene 25 años, pero la responsabilidad del puesto no le pesa.
 Esta Audrey también admira a su tocaya Hepburn. “Para mí, Audrey fue un hada; cuando se vestía, su aspecto era tan mágico que a día de hoy sigues viendo ese estilo como algo actual”.

¿De verdad se cumple el lema de que si vas bien vestido tu actitud es más positiva?
Estoy convencida de que el lema se cumple. Lo veo en las clientas. Entran, miran, se prueban algo y salen del probador sonrientes, se sienten guapas. Primero tienes que sentirte sofisticada y bella; la actitud viene después. Si te despiertas por la mañana y te arreglas, la actitud positiva sale de dentro.

Veo a Audrey Herpburn o a las protagonistas de las películas de Hitchcock y siempre aparecen impecables. Se las ve elegantes en todo momento. ¿La búsqueda de la comodidad ha hecho que la moda haya ido perdiendo elegancia?
No voy a decir que ahora se descuide el aspecto, porque las mujeres siguen arreglándose para salir, pero es verdad que a veces no nos molestamos en hacer un pequeño esfuerzo. También es cierto que estamos en un punto en el que las mujeres no se sienten a gusto vestidas de manera muy formal. Creo que puede ser porque no han encontrado una marca que les permita tener un traje de chaqueta que les haga sentirse cómodas. A veces oigo decir: “En vaqueros me siento mejor”. ¡A mí no me pasa! En jeans estoy bien para ir al campo, pero cuando paseo por las calles de París, Madrid o Nueva York, yo me siento cómoda con mi vestido y mis tacones. Una mujer elegante siempre tiene un toque que la distingue.

¿Se está perdiendo el concepto del saber estar?
Max y su equipo dicen: “Vamos a hacer colecciones que se puedan llevar de la mañana a la noche, añadiendo una prenda o quitando otra, de forma que te den en cada momento un aspecto diferente”. Ése es el toque BCBG, que no tienes que preguntarte si vas a estar a tono, porque siempre vas a estarlo.

Sólo tiene 25 años y ya es presidenta. ¿No le pesa la responsabilidad?
Me asusta mucho, pero ¡me gusta tanto lo que hago! Cada día es diferente, con nuevos proyectos y nuevas responsabilidades. Mi principal objetivo ahora es que todo funcione lo mejor posible y que la filial española sea la mejor del grupo en Europa.

¿Qué diferencia a la filial española respecto de la americana?
En España llevamos dos marcas muy jóvenes y poco conocidas aquí, la francesa Manoukian y la americana BCBG. En Francia y en EEUU ya están consolidadas, pero aquí son muy nuevas. El reto de cada día es lograr que se conozcan ambas, teniendo en cuenta que tienen un espíritu y una clientela muy diferentes.

El hecho de que las tiendas BCBG Max Azria hayan ocupado los locales que un día fueron Don Algodón, ¿ha sido una ayuda o un obstáculo?
Ambas cosas. Ayuda por la localización, porque Don Algodón tenía unos locales muy buenos. Es verdad que los primeros meses sí que fue un poco complicado, porque llegaban clientas acostumbradas al producto Don Algodón, que tiene poco que ver con el producto BCBG. Pero no todo era negativo, porque entraban y se daban cuenta de que había una nueva marca, miraban las cosas y aunque quizá los precios no era asequibles para comprar algo todos los días, sí que se interesaban por una o dos prendas. Ahora, después de un año ya tenemos una clientela habitual que nos conoce. Y el boca-oreja de unas a otras nos ha funcionado muy bien.

¿Y cuál es el tipo de clienta?
Tenemos tres tipos de clientas: la experta en moda, que es la primera en tener los modelos que ya ha visto en la pasarela o en Internet; otra a la que le encanta la moda y viene y coge una prenda de aquí y otra de allá; y la mujer que quiere darse un capricho un día y luego se convierte en habitual.

BCBG está posicionado en el sector del lujo, pero a un precio más asequible.
Somos una marca de muy alta gama, con un producto de un estilo muy diferente accesible para mucha gente. Queremos dar la opción de poder venir al menos una vez. En términos de estilo y precio, no veo una competencia directa con ninguna marca. Hay una competencia indirecta con los nuevos diseñadores, pero éstos se dirigen a un tipo de cliente muy determinado. Es una marca como Hoss o Custo, que son tan originales que no tienen competencia.

BCBG presume de mezclar la sofisticación europea con el espíritu americano. ¿Qué significa?
La última vez que fui al teatro en España vi a gente en jeans. Me quedé sorprendida. En América sigue habiendo una cultura de arreglarse para ir a un espectáculo o a un club, o para la entrega de diplomas.  Por eso las americanas tienen más ocasiones de vestir que nosotros. Sin embargo, en América nunca podrás encontrar la sofisticación europea. Te paseas por las calles de Roma y ves que las chicas van arregladas, aunque sólo sea para ir de compras. Y en Francia las mujeres tienen un porte especial.