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Tendencias: colecciones con un denominador común

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Muerte a la mujer clásica. Es el momento de la moda pintoresca, africana, peace and love, botánica y del colorín colorado, al menos durante esta primavera-verano.

Pilar Tamayo

A moda es una niña caprichosa, quiere ser el centro de atención, y para estar en boca de todos esta temporada se ha vuelto intelectual”. Muerte a la mujer clásica. Es el momento de la moda pintoresca, africana, peace and love, botánica y del colorín colorado, al menos durante esta primavera-verano. Son los nombres bajo los que el grupo de comunicación Engloba ha agrupado las colecciones y las campañas de márketing de las multinacionales del lujo.

Dentro de cada uno de esos grupos se incluye un tipo de mujer. Engloba, que ha realizado este análisis dentro del informe Clotilde, lo tiene claro: todas las marcas tienen algo en común. Un ejemplo: Lacroix, Miu Miu, Chloé, Dolce&Gabbana y Prada diseñan a golpe de brochazo. Y es que el arte arrasa: según el Banco de España, es la tercera forma de inversión de los españoles. Se trata de una afición de la que tiran D&G, con un Pollock o un Kandinski a precio de prêt à porter, y Paul Smith, cuyos mensajes de publicidad están protagonizados por estudiantes de arte. Gucci se queda con la escultura y Prada y Fred Perry, con la Ilustración.

Las universidades, prevé Engloba, se llenarán en unas semanas de colorín colorado, una tendencia que resiste desde el año pasado, con una querencia irresistible a los colores ácidos. Incluso se aconsejan para ejecutivas, pero matizados con los clásicos blanco y negro, como lo hacen Etro y Fendi. Rojos, azules, morados... y, por encima de todos, reina el tono mostaza, al que se apuntan Lanvin, Furla o Sonia Rykiel.

Al 90% de los españoles les encantaría participar en las campañas de acción social de sus empresas, cada vez más premiadas por el público general: en 1999 sólo el 4% de los consumidores reconocía una marca por su solidaridad; hoy lo hace el 27%. Las estadísticas se han colado en los talleres de Hermés, Gaultier y H&M. El color arena, los turbantes, las pulseras y las saharianas nos acercan el espíritu de Memorias de África. Just Cavalli y Kenzo lo llevan al extremo.

Naturaleza

La moda tampoco es ajena al tsunami del cambio climático. Alexander McQueen, Balenciaga, Zara, Levis y Lacroix ven, hasta octubre, una mujer que se planta encima todo el jardín. No se piense que se pone un mono con unas tijeras, pero sus vestidos y shorts se llenan de flores y la cartelería de las tiendas, de plantas. Es la conciencia social más fashion, que se intensifica en el aniversario del Mayo del 68. Permanece el espíritu libre, aunque se sacude el fuerte sentimiento de protesta, en las faldas largas, los bolsos de cuero y la raya al medio de Dolce&Gabbana, Etro o Roberto Cavalli. Que viva el buen rollo.

Pero de nada serviría diseñar sin una buena comunicación. “Se vende lo conocido porque da más seguridad”, explica la autora del informe de Engloba, Nancy Tarrasó, y añade: “Ya se anticipó Dove con geles y cremas para la belleza real. Adiós definitivo al aspecto poco saludable. Se impone el consumidor real que se ve reflejado en desfiles y anuncios”. La publicidad resucita a la mujer madura. Yves Saint-Laurent elige a Kate Moss; Chanel, a Claudia Schiffer y Vuitton, a Eva Herzigova y Naomi Campbell. 

El recurrente “tres son multitud” está desfasado para Belstaff y Burberry, cimentado en carteles multitudinarios, en los que Diesel y Swatch añaden movimiento. La melancolía de Jil Sander, la estética bloggera de Molinari, la tétrica Miu Miu... nos provocan para desafiar la crisis.