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Pancho, un perro con exclusividad publicitaria en tiempos de crisis

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La agencia Tactics, que creó el personaje, ya trabaja en la próxima campaña de la Primitiva, que verá la luz a partir de febrero.

Pancho protagoniza las campañas de la Primitiva desde 2004.

Esther Gala

La suerte de Pancho no se limita a la pequeña pantalla. El protagonista de las campañas de publicidad de la Primitiva es todo un filón económico para sus dueños, quienes tienen firmado un contrato de exclusividad que les vincula directamente con Loterías y Apuestas del Estado y Tactics, agencia de publicidad que creó el personaje hace cuatro años.

Su éxito mediático despertó un repentino interés por preservar la imagen del perro y asociarla únicamente con Loterías y Apuestas del Estado. El objetivo era evitar a toda costa que Pancho apareciera en otros anuncios de televisión, por lo que se planteó a su dueño, un adiestrador de perros madrileño llamado Antonio Valor, la posibilidad de firmar un contrato de exclusividad, lo que convierte a Pancho en el único perro del país con un contrato de este tipo, acuerdo que cobra especial relevancia en época de crisis. Es más, Loterías no escatima en gastos. La última entrega de Pancho arrancó el pasado 15 de septiembre y costó cerca de dos millones. Los creativos de la agencia ya trabajan en la nueva campaña, que verá la luz en febrero.

Un perro con estrella
El contrato con Loterías y Apuestas del Estado no impide a Pancho continuar con su trayectoria profesional. El protagonista de los spots de la Primitiva es el perro que da vida a Valentín en Aquí no hay quien viva. Además, ha aparecido en otras series como Policías y en multitud de anuncios antes de trabajar para Loterías.

Su primer rodaje fue en el año 2000, cuando este perro, de raza jack russell, apenas contaba con seis meses. La marca de cerveza Dorada, propiedad de Compañías Cervecera de Canarias, lo eligió para que apareciera en un anuncio. “Después vendrían Telefónica, Vodafone... y así hasta completar una larga lista de anunciantes”, afirma, orgulloso, su dueño Antonio Valor, propietario de la empresa Animales de Cine Resicam, encargada de adiestrar perros para spots, series de televisión, películas y demás rodajes. Actualmente, cuenta con más de 100 perros, aunque Pancho, que tiene ocho  años, ha sido el más rentable. “Tiene don de gentes, de ahí su éxito”, sonríe su dueño.

“Trabajar con Pancho es realmente divertido”, explica, por su parte, Verónica Segui, directora de servicios al cliente de Tactics, agencia que creó al personaje en 2004 y que a comienzos de este año renovó su contrato con Loterías y Apuestas del Estado por valor de 23 millones de euros. “Ensayamos todo al máximo, aunque cuando hay algún movimiento que no puede hacer, le tenemos que poner unas patitas especiales”, añade.