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"Mariano Rajoy, sin duda, debería afeitarse la barba"

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Luis Bassat, presidente de honor de BASSAT OGILVY, publica su tercer libro.

Bassat ha publicado Confesiones personales de un publicitario, donde repasa su intensa vida...

José Luis Roig

Barcelona. Luis Bassat tiene algo especial, no sólo porque sus colegas le eligieran como el mejor publicitario español del siglo XX, sino porque cuando hablas con él tu cerebro y tu espíritu lo agradecen. Será porque a la hora de comunicar, Bassat es algo más que una gran marca de publicidad.

¿Qué tal lleva ser presidente de honor de Bassat Ogilvy?
Muy bien, porque no paro. Ahora incluso tengo menos tiempo que antes, ya que ando metido en más líos y sigo disfrutando del trabajo.

Lo suyo más que un trabajo es una pasión.
Nunca me ha costado ir a trabajar. Siempre me he divertido creando, inventando soluciones para problemas que teóricamente no tenían solución.

¿Usted es más creativo de día o de noche?
Yo todo lo bueno siempre lo he hecho de noche. Bueno, es más exacto decir que lo he pensado de noche. No me puedo dormir hasta que encuentro la solución. A veces me acuesto y me tengo que levantar a escribir porque por fin he dado con esa idea feliz que no me dejaba conciliar el sueño.

¿Un político se puede vender como si fuera un producto?
Es más difícil, pero sí. He hecho campañas para algunos políticos que han ido muy bien, pero es más difícil venderlos porque el producto no habla y los políticos sí.

Algunos incluso demasiado.
No puedes plantearte la campaña como si fuera un detergente, un político necesita tiempo para afianzar su imagen y también tener tú plena confianza en ese ‘producto’.

¿Sería capaz de hacerle ganar las próximas elecciones a Mariano Rajoy?
Delicada pregunta. Primero debería saber lo que quiere hacer él y con quién quiere hacerlo. Además, no es un producto nuevo y eso es más difícil. Pero claro que podría ayudarle, a Rajoy o a otro que quiera alcanzar ese objetivo, pero habría que empezar ya. Requiere su tiempo crear y potenciar la imagen de un buen líder. Ahí está el caso de Obama, desconocido hace unos meses y que ahora puede ganar.

¿Los políticos necesitan la publicidad para triunfar?
Los políticos, y casi todo, necesitan la ayuda de una buena publicidad. Vivimos una época donde la comunicación y la imagen son fundamentales. La mayoría de la gente no sabe en qué se diferencian el programa del PSOE y del PP, pero sabe a quién quiere votar.

¿Se vota por la cara?
Hay que votar por más cosas, pero recuerdo la anécdota de una anciana a la que en la época de Suárez y González le preguntaron por su intención de voto y ella dijo: “De los guapitos votaré al más joven”.

Usted hace tiempo se afeitó el bigote, ¿Rajoy debe hacer lo mismo con la barba?
Yo me afeité el bigote porque el cabello blanco en la cara envejece mucho, no así el pelo. Rajoy, sin duda, debería afeitarse la barba.

¿Ahora que el Barça vuelve a estar en apuros, se plantea presentarse de nuevo a las elecciones para presidente?
Me presenté dos veces y ya no me presentaré nunca más.

¿Tan harto quedó?
El mundo que rodea el fútbol es de todo menos deportivo. Es un mundo poco transparente, con muchos chanchullos y algunas puñaladas, y yo estoy acostumbrado a hacer dos auditorías por año en mi empresa. Quizá pueda ayudar a otros a ganar, pero yo no me presentaré más.

Por último, una pregunta fácil, ¿para qué sirve la vida?
Para dejar huella de algo en alguien. No es lo que tú hagas, sino lo que los demás pueden sacar de lo que tú has hecho. Espero que lo que yo he hecho pueda servir a otros, sobre todo a mis hijos, pero también a la gente que no conozco. Si algo hice por los demás me podré morir más feliz.