GACETA.es

Renault devuelve el buen humor a Fernando Alonso

• Opiniones (4)

Renault ha presentado su nueva campaña protagonizada por Fernando Alonso. El nuevo Megane se aprovecha de la relación entre la marca francesa y el piloto español, que va más allá de lo profesional. Es su mejor anuncio. Véalo.

Alonso, en una captura del anuncio. EFE

Renault ha presentado su nueva campaña protagonizada por Fernando Alonso, obra de Publicis. Desde que se supo que Alonso firmaba con la escudería Renault, se esperaba el reflejo en la comunicación de la marca, ya que la relación Renault–Alonso va más allá y ha generado algo más que lo que genera un mero prescriptor sobre una marca.

En palabras de Fabio Mazía, Director General Creativo de Publicis: “estábamos seguros de que no queríamos hacer un spot donde se vea a Fernando conduciendo un Megane y nada más, sino que buscábamos conectar con un sentimiento general y al mismo tiempo crear un guiño que reflejara lo que vivió Fernando en los últimos meses. De ahí salió el concepto que después se transformó en el cierre del spot: “A todos nos cambia el humor cuando cambiamos de coche”.

De esta forma aclara Fabio: “también estábamos reflejando el espíritu y la calidez de Renault, frente a la frialdad de otras marcas.” Que el spot transcurra en un hotel, la canción, el “cameo” de Richard Clayderman y los múltiples gags, arropan quizás lo más importante: ver a Fernando Alonso como nunca antes lo habíamos visto, y eso es seguramente lo más sorprendente.

Como anécdota, que refleja muy bien lo que significa este cambio de registro, nos cuenta Fabio “durante el rodaje tuvimos una linda satisfacción, cuando le contamos a Fernando el cierre del spot: -A todos nos cambia el humor cuando cambiamos de coche-, el se rió, miró a su representante y nos dijo: -¡Qué gran verdad!”.

La película, protagonizada por el Renault Megane, el modelo con el que se identifica la unión entre ambos, se rodó en Suiza en el mes de febrero. La campaña no sólo se emitirá en España. También lo hará en otros países como Francia, Hungría, Australia, Rusia y Marruecos.