La terna de candidatos para el anuncio se reduce a Clint Eastwood, Ridley Scott, Steven Spielberg o Woody Allen.
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Freixenet contrató a Martin Scorsese para rodar su campaña navideña en 2007. |
E. Gala / X. Grau
Madrid. Todas las quinielas señalan a Clint Eastwood, Woody Allen, Steven Spilberg y Ridley Scoot como los favoritos para rodar la próxima campaña navideña de Freixenet, a la que la compañía catalana destina 3,9 millones de euros, el 80% de su inversión total en publicidad.
La firma de cava catalana quiere repetir el éxito que logró el año pasado con el prestigioso director de cine Martin Scorsese, quien se puso detrás de las cámaras para rodar The key to reserve, un spot al más puro estilo Hitchcock. Por ello, la compañía inició hace tres meses una ronda de llamadas con ocho oscarizados directores de cine interesados por el negocio de la publicidad, de los que cuatro declinaron la propuesta.
Eastwood o Spielberg (Allen y Scoot ya han hecho anuncios) ingresarán en la nómina de cineastas que han entrado en el campo de la publicidad. Domecq fue la primera compañía española que fichó a un director de cine para grabar una campaña de publicidad. Los dueños de la compañía bodeguera mantenían una estrecha relación con Orson Welles, quien rodó en 1975 una campaña de promoción que fue difundida en España y Norteamérica.
Fuera de nuestras fronteras, los primeros anuncios grabados por directores de cine son de los 50, y estuvieron dirigidos por el sueco Ignmar Bergman. A partir de ahí, la lista ha ido creciendo.
Scorsese
Un buen ejemplo de ello lo protagoniza el propio Scorsese, que ya había filmado anteriormente campañas de publicidad para AT&T, Armani o American Express (que también contrató a Robert De Niro en 2005), entre otras compañías.
Asimismo, David Lynch, Spike Lee, Ang Lee o Woody Allen han hecho lo propio para marcas como PlayStation, Nike, BMW y Coop, respectivamente.
La nueva estrategia publicitaria de Freixenet, que rompió en 2007 con sus tradicionales spots después de 40 años asociando su imagen a las burbujas, contempla cambios en su política de inversiones publicitarias.
La compañía familiar catalana concentrará más del 80% de su presupuesto publicitario a la época navideña, al igual que hizo en 2007. Freixenet invierte actualmente 4,8 millones de euros al año en publicidad, por lo que la compañía destinará 3,9 millones de euros a la campaña navideña.
Más ventas
Freixenet, que cierra sus resultados económicos a 30 de junio, ha explicado a este periódico que la campaña de 2007 ha conseguido “mejorar las ventas en Navidad y la imagen de la compañía”. “Hemos reposicionado mejor los productos del grupo hasta situarlos en un segmento de precios superior”, puntualiza Pedro Bonet, portavoz del grupo.
La compañía guarda con llave las líneas de su estrategia publicitaria para su futura campaña navideña, aunque aseguran que su objetivo es conseguir que “el anuncio sea el más recordado de 2008”.
El boom de internet ha provocado que los anunciantes difundan a través de la Red sus cortometrajes publicitarios. Freixenet lo hizo la pasada Navidad aunque los pioneros fueron la marca italiana de neumáticos Pirelli, cuyos cortos han estado protagonizados por estrellas de Hollywood como John Malkovich o Uma Thurman, entre otros actores y actrices.
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