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HP tira la toalla en cámaras digitales y se centra en imprimir fotos

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Mientras HP sale del mercado de cámaras digitales, Samsung crece y se sitúa la cuarta marca más vendida.

El responsable de Imagen e Impresión de HP a escala mundial, Rui Passo

M.A.Uriondo

No se puede ser siempre el mejor en todo. HP lo sabe y ya ha dado por perdido su negocio de cámaras digitales, ante la fuerte competencia del sector y su incapacidad de erigirse en líder. Aunque lo ha hecho sin estridencias y cederá su marca a otra empresa para que la desarrolle, ya no se trata de una de sus áreas clave y todo apunta a que no volverá a serlo.

A cambio, su objetivo es centrarse en la impresión de las fotografías digitales y en productos derivados como los álbumes de fotos digitales.
 El vicepresidente mundial de la división de Imagen e Impresión de la multinacional estadounidense, Rui Passo, explicó a LA GACETA la dificil paradoja a la que se enfrentaban en el mercado de las cámaras.

"En Portugal teníamos una cuota de mercado en cámaras de más del 40% y en España no estábamos mal situados, pero lo cierto es que no logramos mantener el ritmo. En una compañía tan grande como HP, que tiene la obligación de remunerar a sus accionistas, tenemos que centrarnos en los negocios en los que realmente podemos dar un servicio diferenciado y ser líderes", subrayó el responsable.

 "¿Volveremos a tener un negocio de fotografía? No lo sé, lo cierto es que vamos a tratar de enfocarnos en el mundo de la fotografía digital de otra forma, centrándonos en cómo la gente va a imprimir sus fotos", explicó Passo. Desde el mercado se apunta a tres compañías como las principales candidatas para quedarse con la marca de HP. Se trata de la estadounidense Flextronics y las taiwanesas Lite-On y Altek.
 El directivo explicó cómo en todo el mundo se imprimen ya 48 billones de páginas al año y cómo en 2010 esta cifra habrá llegado a los 53 billones. La parte de impresión digital pasará del 10% que tiene ahora, a casi el 30%. Para ello, la compañía tiene previsto seguir desarrollando los negocios online recién adquiridos, como Snapfish, que está creciendo a un ritmo exponencial y que en España registró un alza del 120% en facturación el pasado año. Este tipo de webs son una de las claves del futuro de la división, que este año debería crecer en el entorno del 4%, hasta los 30.000 millones de dólares.

Samsung se crece

Mientras HP sale del mercado de las cámaras digitales, Samsung está creciendo a un ritmo espectacular. Si en 2006 logró escalar a la quinta posición mundial, en 2007 llegó hasta el cuarto puesto con una cuota del 10% y 12,6 millones de cámaras vendidas, lo que le supuso desbancar a un clásico como Nikon, que sin embargo siguió con buenos resultados en el segmento de las cámaras réflex.

 Samsung lleva años moviéndose a buen ritmo hacie la cumbre, con un éxito muy sólido en los mercados de Europa y en Asia-Pacífico. En cualquier caso, Canon, Sony y Kodak siguen liderando un mercado que el año pasado, según datos de IDC, vendió 131 millones de unidades, un 24% más.

Dudas en el modelo de kioscos de impresión

El negocio de kioscos de impresión del grupo también está en proceso de redefinición.  "En EEUU nos fue muy bien, porque tuvimos el criterio de no atacar todo el mercado a la vez, pero en otros mercados nos hemos podido equivocar en el time to market", explicó Passo.

 Además, admitió que "malas experiencias en el pasado con otros partners han desalentado un poco a los distribuidores de estas soluciones", y subrayó que el grupo está dispuesto a asumir parte del riesgo económico de instalar estos sistemas en las tiendas.