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Coca Cola cambia su logo para mostrar una "chispa de la vida" más auténtica y natural

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La multinacional, la marca más valiosa del mundo, prescinde de todos los ‘aditivos’ y se queda con su nombre, símbolo de su poder como icono de masas.

Cola Cola vuelve a apostar por la simplicidad.

Coca Cola es la marca por excelencia a nivel mundial. No en vano, la multinacional encabeza el ránking global de marcas de Interbrand y todos los expertos echan mano de ella cuando se refieren al top of mind. Nadie discute el aura mágica que rodea a la firma y la propia marca insiste en sus campañas de carácter emocional para llegar al corazón de los consumidores. Como reza su lema, Coca Cola es la chispa de la vida, sin aditivos, sin más apoyo que el valor de su marca, la más valiosa del mundo.

 Precisamente por esa chispa que la ha hecho universalmente conocida, la multinacional acaba de estrenar logotipo y packaging para sus marcas Coca Cola, Coca Light y Coca Cola Zero en todo el mundo. Y si algo caracteriza a los nuevos diseños es su carácter natural, sin aditivos, como la Coca Cola misma.

 Los nuevos diseños pretenden, en este sentido, representar los valores de simplicidad, autenticidad y originalidad que han acompañado a la legendaria marca durante sus 120 años de historia y se introducirán a partir de este mes de marzo en España.

 El grafismo actual supone una vuelta a la simplicidad, porque, al fin y al cabo, “Coca Cola es natural. No necesita nada más que su nombre”, afirma un creativo de la compañía, que añade que la marca busca de paso una “vuelta a los orígenes”.

 En concreto, el color rojo y su grafismo permanecen sin cambios, pero se eliminan las ondas de color amarillo, blanco y plata, así como las burbujas que se incorporaron a la lata en 2003. Los responsables del rediseño explican a LA GACETA que, en el fondo, buscan mostrar “la marca tal cual es”, porque “Coca Cola se basta por sí misma”.

 Con la actual modificación de la identidad visual de la firma, la mítica marca vuelve a variar una vez más su estética desde que en 1960, con la aparición de la primera lata de refresco, comenzase a trabajar sobre el diseño de su logo, que sólo pasó ciertos apuros con el pinchazo de la Coke tradicional a comienzos de los 90 y cuando Pepsi lanzó su mítica campaña del Desafío Pepsi a finales de los 70, un éxito promocional en su momento.