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“El negocio interactivo de DDB pegará el estirón en 2008”

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Juan Campmany, presidente de DDB España: “El mercado publicitario español sentirá en el segundo semestre del año los efectos de la coyuntura económica actual”

Juan Campmany

M. Esther Gala

Corren tiempos de cambio en el negocio de la publicidad. Internet y los nuevos formatos digitales han marcado un antes y un después en las agencias de publicidad, que toman posiciones para explotar el filón económico que reportan los nuevos soportes digitales. El negocio interactivo cobra cada vez más peso en los grupos de publicidad, tal y como reconoce Juan Campmany, presidente de la cuarta mayor agencia de publicidad del país, DDB.

¿Cómo afronta DDB el 'boom' de los nuevos soportes interactivos?

Uno de nuestros principales objetivos en 2008 es potenciar el área digital de la agencia. A finales del año pasado pusimos en marcha una nueva unidad de negocio especializada en este segmento. Internet y los nuevos medios cobran cada vez más peso en los planes de los anunciantes y, por tanto, en los ingresos de las agencias de publicidad. Los anunciantes reclaman, cada vez más, este tipo de operaciones. Nuestro posicionamiento en este campo es muy sólido y viene avalado por el respaldo que han depositado en nosotros anunciantes de la talla de Volkswagen, Diageo, Telefónica o BBVA, entre otras empresas. Las perspectivas de futuro son bastante positivas. Nuestra unidad de negocio especializada en el campo digital, llamada Tribal DDB, crecerá por encima del 50% este año, contribuyendo de esta manera al propio crecimiento orgánico de la  agencia en nuestro país.

¿Cómo evolucionarán los ingresos totales del grupo en 2008?

Nuestro objetivo es crecer por encima del resto de agencias del mercado. La actual coyuntura económica y el incremento de la inflación ha provocado que 2008 sea un año marcado por la incertidumbre. En 2007, el mercado publicitario registró un crecimiento del 9%, en línea con las previsiones. Sin embargo, esta situación cambiará en 2008 y más en el segundo semestre del año, momento en el que las compañías ajustan sus presupuestos publicitarios y echan cuentas. A pesar de la actual situación económica y sus posibles efectos en el negocio publicitario, DDB mantiene un ritmo de crecimiento constante del 10% durante los últimos ejercicios, porcentaje que prevemos mantener o superar en 2008.

¿Qué factores contribuirán al incremento de los ingresos?

El crecimiento orgánico de la compañía vendrá de la asignación de nuevos contratos, no de la compra de agencias del sector o la firma de alianzas estratégicas. Durante los últimos meses hemos ganado varios contratos de peso para la Generalitat de Cataluña y para varias compañías privadas, como Eroski o Media Markt, entre otras. Esperamos seguir el ritmo de adjudicaciones durante los próximos meses, ya que la agencia está  participando en varios concursos.
 Asimismo, el incremento del número de contratos incidirá en el posible aumento de la plantilla. Durante los últimos meses hemos incorporado a unos 10 nuevos creativos y cerraremos algún que otro fichaje estrella a lo largo del mes de abril.

¿Qué anunciantes juegan mayor peso en los ingresos del grupo?

Tenemos cuatro clientes clave que explican el 45% de los ingresos de DDB en España. En términos económicos, Volkswagen, Audi, Telefónica y BBVA son nuestros cuatro anunciantes más fuertes. Su vinculación con la agencia se remonta, en el caso de Volkswagen, Audi y BBVA, a la década de los 80. Son clientes de toda la vida que ejercen un peso muy destacado en los ingresos del grupo.