Negocios.com

Se disparan las ventas del tabaco de liar

• Opiniones (0)

Han aumentado un 17%, frente al total del mercado que baja el 1% en 2007. El bolsillo se adapta a la crisis.

L. Cecilia

La crisis financiera también se ha notado en el consumo del tabaco en 2007. El mercado español de cigarrillos en España ha sufrido una caída del 1%, frente a la subida del 6,4% de los cigarros, el 7,6% de picadura de pipa y el 17,1% de picadura de liar, según datos de la Asociación Empresarial del Tabaco (AET) referidos al año pasado.

Dentro del mercado de cigarrillos, las marcas de precio bajo, entre 2,30 y 2,50 euros y las de precio inferior a 2,30 euros han sido las protagonistas. Las primeras han sido la únicas que han incrementado su cuota entre febrero de 2007  y  enero de 2008, desde el 36% del mercado al 38,3%, mientras que los productos premium y medios no han evolucionado. En los últimos años, la irrumpción en el mercado de las marcas baratas, sobre todo desde 2006, ha cambiado el panorama nacional. El segmento premium acaparaba una participación de mercado del 20% en 2000 (frente al 17% actual); el de precio medio apenas ha variado, mientras que las marcas de precio bajo e inferior han evolucionado de una participación de mercado del 35% al 38,3% en el primer caso y del 3,8% al 17% en el segundo. El tabaco negro ha caído en los últimos siete años 13 puntos porcentuales, hasta el 10,4%.

Precios inferiores

Del mismo modo, las ventas de tabaco de liar se han triplicado entre 2001 y 2007 en valor y se han duplicado en volumen, mientras que las de otros segmentos ni siquiera se han duplicado en este periodo, según datos de la AET.

Existe una explicación para esta tendencia. Mientras que un consumidor no puede adquirir 20 cigarrillos por menos de dos euros (debido al impuesto mínimo), el precio de una bolsa de tabaco suficiente para liar unas 20 unidades, de igual calidad que las cajetillas de 2,20 o 2,70 euros, cuesta alrededor de un euro. La razón parece evidente. Los precios del  tabaco suben sin parar todos los años, principalmente por el incremento de impuestos. Como el tabaco de liar tiene menos tasas, su precio es inferior. La cuota de mercado de este segmento apenas llega al 2%, pero tiempo al tiempo. Queda mucho camino por recorrer y se pueden llegar los niveles de Inglaterra y Alemania cuyo consumo está muy extendido.

Conscientes de este avance, las principales tabaqueras se han puesto las pilas en crear sus marcas de tabaco de liar. Altadis se estrenó en este mercado en 2005 con la marca Fortuna. Sus bolsas de 20 y de 40 gramos  se venden a uno y dos euros, respectivamente, frente a los 2,50 euros de una cajetilla de cigarrillos de la misma marca. Además, cuenta con otra marca más reciente, Ducados Rolling, con bolsas de 30 gramos a 1,50 euros. En el mercado existen alrededor de 50 marcas, aunque las más vendidas son Golden Virginia, Durm y Samson.

En España, se consumen 89 millones de cigarrillos y el valor del mercado total alcanzó los 11.809 millones de euros en 2007: 11.000 millones corresponden a cigarrillos, 443 millones a cigarros, 209 millones a tabaco de liar y 8,5 millones a tabaco de pipa.