Negocios.com

Diamantes "baratos" por internet, ahora también en España

• Opiniones (0)

Blue Nile, que cotiza en bolsa, aprovecha que sólo vende por la Red para ofrecer joyas a precios asequibles.

EFE

L. Cecilia

Madrid. Si está a punto de pedir la mano de su pareja o no sabe dónde invertir el dinero procedente de la caja B, si la tuviera, no acuda todavía a una joyería. Eche primero un vistazo a la página web de Blue Nile. Esta compañía de venta por internet de diamantes y joyas ha decidido empezar a distribuir sus productos en España desde su página web inglesa.

Blue Nile no tiene tiendas y sus gastos generales son relativamente bajos, lo que le permite vender diamantes a precios más bajos que los ofrecidos por muchos de sus competidores, según su presidente ejecutivo, Mark Vadon. Además, el cliente no tiene que pagar tasas de aduana.

La compañía ha decidido ampliar su negocio en Europa y la región Asia Pacífico. A sus países habituales de negocio —EEUU, Canadá, Gran Bretaña e Irlanda— ahora se unen los mercados de España, Australia, Bélgica, Francia y Alemania, entre otros.

La compañía de Seattle ha tomado la decisión de ampliar sus mercados por la demanda encontrada. En 2007, su negocio internacional creció un 100% hasta los 17,2 millones de dólares (11,2 millones de euros), cifra que representa un 5% de sus ingresos totales (209 millones de euros en 2007, el 26,9% más).

Anillos de compromiso

El 85% de las adquisiciones en Blue Nile las realizan hombres, aunque son las mujeres quienes más visitan esta página web. El 70% de las ventas de este grupo proceden de anillos de compromiso (180 millones de dólares, 117,6 millones de euros). Esto significa que el 4% de todas las joyas de este tipo que se venden en América proceden de las redes de Blue Nile. El precio medio por anillo alcanza los 6.200 dólares (4.052 euros). Según explica la consejera delegada del grupo, Diane Invine, en The Economist, los precios se sitúan entre un 30% y un 40% por debajo de los de una tienda física y resultan más de un 50% más baratos que en las tiendas de lujo, que deben hacer frente a costes como el personal de latienda o el alquiler. En febrero, la joyería de lujo Zale anunció que recortaría hasta un 20% su personal y cerraría alrededor de 105 tiendas.

Actualmente, un 45% de los consumidores compra las joyas más caras en tiendas físicas. La cifra de adquisición presencial baja cada año y ha disminuido un 80% desde hace cinco años.

Está claro que un diamante es para siempre y, además, es una forma de inversión. Con la crisis en los mercados, Blue Nile es una oportunidad para invertir barato en bienes no tradicionales.