España crecerá, pero con riesgos: los CEO confían en la economía y el empleo, aunque alertan por la tensión internacional y la IA
Según el informe KPMG 2025 CEO Outlook, el 76 % de los CEO españoles prevé aumentar sus ventas en al menos un 2,5 % durante los próximos tres años, superando en 15 puntos la media global. Sin embargo, este optimismo convive con una creciente inquietud por la inestabilidad geopolítica, las presiones regulatorias y la transformación tecnológica.
La confianza empresarial en España se mantiene firme, aunque teñida de prudencia. La undécima edición del informe KPMG 2025 CEO Outlook, basada en encuestas a 1.350 altos ejecutivos —50 de ellos españoles—, revela que los líderes empresariales de España son los más optimistas del mundo en cuanto a crecimiento, pero también los más preocupados por el impacto de la geopolítica y la regulación.
El estudio señala que tres de cada cuatro CEO españoles (76%) esperan aumentar sus ingresos al menos un 2,5 % en los próximos tres años, mientras que el 96 % planea ampliar plantilla, con un 38 % de ellos previendo un crecimiento del empleo superior al 6 %. Estas cifras sitúan a España muy por encima de la media global, lo que refleja la fortaleza del tejido empresarial y la confianza en la recuperación sostenida.
“Los CEO españoles son optimistas, pero también conscientes del entorno desafiante. Les preocupa el impacto que los cambios geopolíticos, tecnológicos, macroeconómicos o regulatorios pueden tener en la competitividad de sus organizaciones”, afirmó Juanjo Cano, presidente de KPMG en España.
El informe advierte, no obstante, que el 84 % de los CEO percibe una presión creciente para garantizar el crecimiento a largo plazo en un contexto internacional cada vez más incierto. De hecho, el 70 % considera que los conflictos geopolíticos podrían afectar directamente a sus negocios, el porcentaje más alto entre los países analizados.
Además de la inestabilidad global, los directivos españoles señalan como retos prioritarios la integración efectiva de la inteligencia artificial, la capacitación de la plantilla, el cumplimiento regulatorio y la ciberseguridad.
En materia de inversión, el 40 % de los CEO priorizará el cumplimiento normativo y las exigencias de reporte, seguido por la integración de la IA en las operaciones (36%) y la resiliencia frente a riesgos digitales (34%).
El informe destaca también un cambio significativo en la percepción de la inteligencia artificial. El 82 % de los ejecutivos espera obtener retorno de sus inversiones en IA en los próximos tres años, casi el triple que en 2024. Asimismo, el 86 % considera clave fomentar la experimentación interna con IA, y el 60 % ya comunica abiertamente a sus empleados cómo esta tecnología afectará a sus roles.
En cuanto al mercado laboral, el 70 % de los CEO asegura estar rediseñando los roles profesionales para incorporar la IA, mientras el 62 % está contratando talento especializado en nuevas tecnologías y el 66 % apuesta por fidelizar y reentrenar a los empleados con mayor potencial.
Sin embargo, los ejecutivos también observan con preocupación el envejecimiento de la población activa, un fenómeno que cuatro de cada diez consideran determinante en las futuras políticas de contratación y retención de talento.
La sostenibilidad sigue ocupando un lugar central en la agenda empresarial: el 82 % de los CEO españoles afirma que es esencial para la continuidad de su negocio y confía en alcanzar los objetivos de emisiones netas cero para 2030, 21 puntos por encima de la media global.
Con todo, el informe concluye que la empresa española encara 2025 con una mezcla de ambición y cautela. El crecimiento sigue en el horizonte, pero los riesgos —desde la geopolítica hasta la disrupción tecnológica— redefinen las prioridades y obligan a los líderes a combinar estrategia, resiliencia y visión de largo plazo.