La NFL llena el Bernabéu y dispara el gasto turístico en Madrid
Los Miami Dolphins se impusieron este domingo 16 de noviembre a los Washington Commanders por 16-13 en la prórroga en el Santiago Bernabéu, en el primer partido oficial de la NFL disputado en España. Un total de 78.610 aficionados llenaron el estadio remodelado para un espectáculo que combinó deporte y show, con actuación al descanso de Bizarrap y Daddy Yankee. La victoria, sellada con un field goal de 29 yardas del kicker Riley Patterson tras una intercepción de Jack Jones en la primera acción del tiempo extra, coronó un fin de semana que ya había disparado las reservas hoteleras, el gasto en bares y restaurantes y la llegada de turismo de alto poder adquisitivo a la capital.
Aunque el balance definitivo tardará días en cerrarse, los primeros datos confirman que el NFL Madrid Game 2025 ha funcionado como un potente catalizador económico para Madrid. Las previsiones de Hostelería Madrid, que calculaban un impacto de hasta 21,2 millones de euros en bares y restaurantes, y las estimaciones de la tecnológica Mabrian, que situaban en 5 millones el retorno turístico directo, sirven ahora como referencia para medir el alcance real del evento.
Un hito deportivo
El duelo entre Dolphins y Commanders se convirtió en el primer partido de temporada regular de la NFL disputado en España y en el estreno del Bernabéu como sede del programa internacional de la liga. La cita reunió a 78.610 espectadores, una cifra comparable a las grandes noches europeas del Real Madrid y similar a las mejores entradas de la NFL International Series en Londres o Alemania.
Sobre el césped, el choque se decidió en la prórroga. Una intercepción de Jack Jones al quarterback Marcus Mariota en el primer ataque extra dejó a Miami en posición inmejorable y permitió a Patterson acertar el tiro de campo definitivo desde 29 yardas. El triunfo dejó a los Dolphins con un balance de 4–7 y prolongó la mala racha de Washington hasta 3–8, pero el verdadero ganador fue el proyecto de internacionalización de la NFL, que sumó a Madrid a un calendario con partidos ya consolidados en Londres, Múnich, Frankfurt, São Paulo o Dublín.
Turismo y hostelería
El gran beneficiado del desembarco de la NFL fue el sector de la restauración madrileña. Hostelería Madrid había estimado un impacto de entre 10,6 y 21,2 millones de euros en bares, cafeterías y restaurantes, apoyado en un perfil de aficionado con poder adquisitivo medio-alto y estancias de entre dos y cuatro días.
Según estas proyecciones, alrededor de 42.000 asistentes serían turistas internacionales, con un gasto diario en restauración de 50 a 100 euros, lo que se traducía en hasta 16,8 millones de euros solo en este colectivo. A ellos se sumaban unos 20.000 visitantes nacionales, con un desembolso previsto de entre 1,6 y 3,2 millones, y unos 24.000 madrileños con consumo puntual el día del partido de entre 600.000 y 1,2 millones de euros. A falta de datos definitivos, la patronal da por «muy realistas» estas cifras tras comprobar el lleno en terrazas, bares especializados en deporte y locales del entorno del estadio y del centro de la ciudad.
Presión sobre los hoteles
El impacto fue aún más visible en el mercado hotelero. Los datos de la plataforma SiteMinder apuntaban antes del encuentro a un aumento del 23,1% en las reservas de alojamiento respecto al mismo fin de semana del año anterior y a un incremento adicional del 14,4% frente a la semana previa, impulsado directamente por el partido.
Las tarifas también se dispararon. La noche del 15 al 16 de noviembre vio cómo el precio medio por habitación subía un 30,9%, desde 187 euros en 2024 hasta 245 euros en 2025, con subidas de más del 11% en solo siete días.
En los hoteles de cuatro y cinco estrellas del eje Castellana–Bernabéu, las ocupaciones rozaron el lleno técnico, empujadas por paquetes VIP ligados al partido y por grupos corporativos que aprovecharon el fin de semana para combinar negocio y ocio deportivo.
Industria turística
En el ámbito estrictamente turístico, el estudio de Mabrian, elaborado para Cinco Días, calculó un impacto directo de 5 millones de euros en servicios turísticos (alojamiento, restauración y transporte), con una distribución del 53% a restauración, 29% a alojamiento y 18% a movilidad.
Las instituciones madrileñas elevan la cifra total prevista —sumando promoción, patrocinios y otros retornos indirectos— hasta los 70 millones de euros, al situar el evento al nivel de una gran cita de Champions League o de un fin de semana de Fórmula 1 en términos de atracción de visitantes.
El perfil del público, con una elevada propensión al gasto en ocio, compras y gastronomía, refuerza la apuesta de la ciudad por un turismo de alto valor añadido, lejos del modelo de corta estancia y bajo consumo.
El Bernabéu multiuso
El partido de la NFL funcionó además como escaparate del nuevo modelo de Bernabéu. Tras una reforma valorada en torno a 1.300–1.500 millones de euros, el estadio se ha convertido en un recinto multiuso con techo retráctil, marcador 360º y un sistema de césped retráctil que permite alternar fútbol, conciertos y grandes eventos deportivos en cuestión de horas.
Para el Real Madrid, la alianza con la NFL encaja en su estrategia de explotar el recinto durante todo el año y diversificar ingresos más allá del fútbol. El éxito de la organización —sin incidencias reseñables y con un lleno que respondió a las expectativas— refuerza el posicionamiento del Bernabéu como escenario para otros eventos globales y consolida el mensaje del club: el estadio ya no es solo la casa del equipo blanco, sino una pieza central de la industria del entretenimiento en Madrid.
El impacto del partido también se midió en términos de imagen de ciudad. La retransmisión internacional, la presencia de celebridades del deporte y del espectáculo y un espectáculo de descanso diseñado para el público hispanohablante reforzaron la marca Madrid como sede de grandes eventos. Expertos en marketing deportivo subrayaron en los días previos que la llegada de la NFL podía abrir la puerta a competiciones como la NBA, la MLB o la UFC, un discurso que gana fuerza tras el éxito de convocatoria.
Las autoridades locales confían en que este escaparate contribuya a consolidar a la ciudad en el circuito estable de grandes citas deportivas internacionales, junto al futuro Gran Premio de Fórmula 1 previsto para 2026 y otros proyectos en cartera. Para la NFL, el lleno del Bernabéu y el ambiente en las calles de la capital refuerzan la idea de que España puede convertirse en un mercado estratégico dentro de su expansión global.
Impacto a futuro
Las primeras cifras confirman que el desembarco de la NFL en Madrid ha tenido un impacto económico significativo en un plazo muy corto —apenas un fin de semana—, pero el verdadero efecto se jugará a medio plazo. Si se cumplen las previsiones del Ayuntamiento y del sector privado, el NFL Madrid Game podría repetirse en los próximos años y generar un flujo recurrente de visitantes y de inversión vinculada al turismo deportivo.
Por ahora, el resultado es claro: la victoria de los Dolphins, el lleno en el Bernabéu y el comportamiento del gasto en hoteles, bares y restaurantes han convertido este estreno en un caso de estudio para la economía del deporte. Madrid ha demostrado que puede llenar un estadio para un deporte que hasta hace poco era minoritario y, al mismo tiempo, transformar ese interés en una inyección millonaria para su tejido empresarial. La pregunta ya no es si la NFL volverá a la capital, sino qué otros grandes eventos internacionales seguirán el mismo camino.