Albert Sánchez asume la dirección general de Philip Morris en España, Andorra y Gibraltar
Philip Morris International refuerza su estructura directiva con dos nombramientos destinados a acelerar la transformación global de la compañía. Albert Sánchez será el nuevo director general para España, Andorra y Gibraltar a partir del 1 de agosto, tomando el relevo de Daniel Cuevas tras tres años al frente del negocio.
El movimiento combina continuidad, conocimiento interno y proyección internacional. Sánchez asumirá la responsabilidad de tres mercados estratégicos, mientras Cuevas pasará a presidir globalmente la categoría de productos sin humo. La operación refleja la apuesta de la multinacional por impulsar nuevas líneas de negocio y consolidar una organización cada vez más especializada.
Una nueva etapa para el mercado español
Albert Sánchez afrontará su nuevo cargo en un momento de profunda evolución para la industria. Su principal objetivo será continuar desarrollando el negocio en España, Andorra y Gibraltar, reforzando al mismo tiempo la estrategia de transformación de Philip Morris International.
La compañía considera que su experiencia será determinante para avanzar en esta nueva etapa. Sánchez combina conocimiento corporativo, visión comercial y una amplia perspectiva europea, tres elementos especialmente relevantes en un mercado sometido a cambios regulatorios, tecnológicos y de consumo.
Su nombramiento también transmite una señal de continuidad. Philip Morris opta por un directivo formado dentro de la organización, conocedor de sus prioridades y familiarizado con los procesos internos que están redefiniendo la actividad del grupo.
Una trayectoria vinculada a la estrategia
Sánchez se incorporó a PMI en 2019, dentro del área de Estrategia de Operaciones de la sede internacional de la compañía en Suiza. Desde entonces, ha ocupado posiciones directamente relacionadas con el diseño y la ejecución de la transformación empresarial.
Posteriormente asumió la dirección del departamento de Estrategia Corporativa y, más adelante, responsabilidades estratégicas para la región europea. En esta última etapa participó en la definición de prioridades y en el impulso de iniciativas destinadas a fortalecer la posición de la compañía en distintos mercados.
Su evolución profesional refleja una carrera construida alrededor de la planificación, la transformación y el crecimiento, capacidades que ahora trasladará a la dirección de la filial española.
La nueva responsabilidad de Sánchez abarcará España, Andorra y Gibraltar, tres mercados con características regulatorias y comerciales diferentes. Esta diversidad exigirá una estrategia capaz de combinar adaptación local con una visión regional coherente.
España será el principal foco por dimensión y relevancia, pero Andorra y Gibraltar también ofrecen oportunidades específicas para desarrollar nuevas categorías y mejorar la ejecución comercial. El reto consistirá en aprovechar las particularidades de cada territorio sin perder eficiencia operativa. La próxima fase estará marcada por el crecimiento, la innovación y una mayor diversificación del negocio. La experiencia europea de Sánchez facilitará esa transición y permitirá incorporar aprendizajes procedentes de otros países.
Daniel Cuevas da el salto global
El relevo también supone un importante avance profesional para Daniel Cuevas. Tras dirigir la filial española desde 2023, asumirá desde Suiza la presidencia global de la categoría de productos sin humo de Philip Morris International.
Su nueva responsabilidad incluirá los productos de calentamiento de tabaco, los cigarrillos electrónicos y los productos orales de nicotina. Se trata de una de las áreas estratégicas del grupo y de uno de los principales motores de su transformación internacional.
Cuevas cuenta con más de 20 años de trayectoria en PMI y una experiencia desarrollada en varios países. Su promoción confirma el reconocimiento interno a la gestión realizada en España y a su capacidad para liderar procesos de cambio en mercados complejos.
Una transformación respaldada por resultados
Durante sus tres años como director general en España, Cuevas impulsó una evolución sostenida del negocio y reforzó la posición de las nuevas categorías dentro de la estrategia de la compañía.
Con anterioridad, había trabajado en mercados como Italia y Rumanía, donde participó en la transformación de las operaciones y en el desarrollo desde cero de categorías alternativas. Esa combinación de experiencia comercial e internacional será clave en su nuevo puesto.
El nombramiento sitúa a un directivo con conocimiento operativo al frente de una categoría global, una decisión que puede acelerar la coordinación entre innovación, distribución y posicionamiento comercial en los distintos países donde opera PMI.
Los dos nombramientos forman parte de un mismo movimiento estratégico. Mientras Albert Sánchez aportará continuidad y visión regional al negocio español, Daniel Cuevas trasladará su experiencia a una responsabilidad de alcance mundial. Philip Morris refuerza simultáneamente su dirección local y su estructura global. La compañía confía en directivos con una larga trayectoria interna para afrontar una etapa en la que la capacidad de adaptación será tan importante como la innovación.
El cambio de liderazgo se producirá el 1 de agosto de 2026 y permitirá abrir un nuevo ciclo para los tres mercados. La combinación de promoción interna, experiencia internacional y conocimiento estratégico ofrece una base sólida para continuar desarrollando el negocio con una perspectiva de largo plazo.