ElTiempo.es ficha a Oliete para convertir el clima en ventaja en los negocios
La llegada de Oliete se produce en un punto de inflexión para la publicidad digital: la industria busca señales fiables que permitan conectar mensaje y momento sin depender de enfoques invasivos. En ese tablero, el clima emerge como una variable especialmente competitiva: es universal, cambia en tiempo real y condiciona consumo y movilidad.
ElTiempo.es quiere capitalizar esa oportunidad. La compañía refuerza su dirección comercial con un perfil que combina tecnología, medios y negociación con grandes anunciantes. La consecuencia es clara: el dato meteorológico puede pasar de ser un contenido consultivo a convertirse en un eje de planificación para campañas con objetivos de cobertura, performance o eficiencia incremental. No se trata de “poner publicidad junto a una previsión”, sino de activar creatividad y presión publicitaria en función de condiciones reales del usuario.
Del crecimiento en España a la escala internacional: la década Teads
Oliete ha desarrollado su carrera reciente en Teads durante más de una década, asumiendo responsabilidades crecientes en expansión y monetización. Su último rol como VP de Publishers para EMEA y LATAM le situó al frente de equipos internacionales y de una estrategia comercial que se redefinió tras la integración con Outbrain, en un momento de reordenación del mercado y ajuste de propuestas.
Con anterioridad, ejerció como Managing Director para España y Portugal, etapa en la que lanzó y consolidó la compañía en el mercado español e impulsó un crecimiento acelerado del negocio. Además, desempeñó funciones globales como SVP Supply, liderando la estrategia internacional de publishers. Este recorrido aporta una ventaja inmediata: conocimiento profundo del ecosistema de medios, su monetización y su encaje con las necesidades de las agencias, donde la escala y la calidad se negocian al milímetro.
Un perfil “full stack” de publicidad: medios premium, plataforma y estandarización
El paso por Condé Nast —al frente del área comercial digital en varias cabeceras— aporta a Oliete una lectura del premium: cómo proteger el valor del entorno editorial y cómo venderlo sin erosionar marca. La etapa en Yahoo, por su parte, se asocia a la venta de soluciones digitales con volumen, segmentación y enfoque tecnológico.
A esa suma se añade su participación en la junta directiva de IAB Spain, una credencial que suele implicar interlocución con los debates estructurales del mercado: estándares, formatos, medición y evolución regulatoria. Este hecho revela por qué su fichaje tiene lógica para ElTiempo.es: el reto actual no es solo “vender inventario”, sino construir soluciones de contexto y datos que sean entendibles, comparables y escalables para planificación de agencias y anunciantes.
Escala de audiencia y profundidad de producto
La compañía juega con una ventaja competitiva difícil de replicar: más de 14 millones de usuarios únicos al mes en un servicio consultado de forma recurrente. A ello se suma cobertura para más de 25.000 localidades españolas y 500.000 en el mundo, disponibilidad en 9 idiomas y un ecosistema de consumo que combina web y apps.
El producto va más allá del pronóstico: ofrece previsión por hora a 14 días, alertas meteorológicas, mapas, índices de calidad del aire, niveles de polen y datos de actividad gripal, además de información específica para playas, costas, estaciones de esquí, campos de golf o aeropuertos. En términos de negocio, este catálogo permite segmentar por interés, intención y necesidad inmediata. Lo más relevante: la meteorología no se consume “por ocio”, se consulta para decidir. Y esa intención convierte el contexto en un activo comercial de primer orden.
Pelmorex: innovación publicitaria apoyada en data weather
El nombramiento se alinea con la apuesta de Pelmorex por reforzar su posicionamiento como partner estratégico para marcas y agencias. La prioridad es clara: impulsar una propuesta comercial donde el valor diferencial sea la data weather, combinada con conocimiento de usuario y soluciones publicitarias adaptables.
“Santiago aporta una combinación poco común de experiencia, visión estratégica y liderazgo comercial. Tras un proceso muy riguroso, tuvimos claro que era la persona adecuada para impulsar nuestra siguiente etapa de crecimiento en el mercado español”, explica Simon Jennings, CRO de Pelmorex Corp.
Oliete, por su parte, sitúa el foco en el potencial de innovación, la escala de audiencia y la ambición de convertirse en socio clave para el mercado.
“Asumo esta nueva etapa en ElTiempo.es con gran entusiasmo. El valor diferencial de la data weather y el conocimiento profundo de una audiencia de más de 14 millones de usuarios únicos al mes nos ofrecen una plataforma inigualable para la innovación publicitaria. Mi objetivo es consolidar a la compañía como el partner estratégico clave para anunciantes y agencias que buscan soluciones data-driven y de contextualización efectivas en el mercado español”.
