IKEA conquista el Gran Premio Nacional de Marketing en una edición histórica
La XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing ha dejado una fotografía nítida del sector: las marcas que ganan no son solo las que comunican mejor, sino las que convierten el marketing en una herramienta de crecimiento, innovación y vínculo real con el consumidor. En una gala celebrada en WAH Show Madrid, la Asociación de Marketing de España reconoció a los equipos, compañías y líderes que han marcado el paso de la industria durante el último año.
El gran nombre de la noche fue IKEA, ganadora del Gran Premio Nacional de Marketing, el máximo reconocimiento de AMKT. Pero el palmarés también consolidó a ElPozo Alimentación, LALIGA, Sony Music, Estrella Galicia, Repsol, ESIC University y Real Racing Club de Santander como casos de referencia en un mercado donde la creatividad ya no basta: hace falta consistencia, medición, propuesta de valor y capacidad de transformación.
Una mayoría de edad para el marketing español
La gala llegó con un mensaje simbólico: “Recordarás dónde estabas cuando cumplimos 18”. No era solo un lema. La mayoría de edad de los premios refleja la consolidación de una disciplina que ha pasado de ser un área de comunicación a convertirse en una palanca central de competitividad empresarial.
Durante 18 ediciones, los Premios Nacionales de Marketing han servido como escaparate de estrategias capaces de mover mercados, redefinir categorías y elevar el papel del CMO dentro de las compañías. En esta ocasión, la presencia del alcalde de Madrid, José Luis Martínez-Almeida, y de líderes empresariales y directivos de primer nivel reforzó la dimensión institucional de una cita que ya funciona como termómetro del sector.
IKEA, el gran nombre de la noche
El reconocimiento a IKEA como ganadora del Gran Premio Nacional de Marketing premia una estrategia especialmente sólida por su coherencia, innovación e impacto en el mercado español. La compañía no solo destacó en el conjunto del palmarés, sino que demostró una capacidad diferencial para conectar producto, experiencia, sostenibilidad, tecnología y marca.
Su caso “Design your sleep, while sleep” obtuvo el oro en Experiencia de Cliente, una categoría clave porque mide algo más complejo que una campaña: la forma en que una empresa acompaña al consumidor en todo el recorrido. Además, IKEA logró plata en Innovación en la Propuesta de Valor con Second hand marketplace y bronce con el propio proyecto de sueño, reforzando una lectura clara: la marca está construyendo crecimiento desde la utilidad, no solo desde la notoriedad.
Sony Music y Rosalía brillan en estrategia integral
El oro en Estrategia Integral de Marketing fue para Sony Music por el lanzamiento integrado de LUX, vinculado a Rosalía. La candidatura destacó por su capacidad para articular una narrativa global, combinar canales y transformar un lanzamiento cultural en un acontecimiento de marca.
En una industria musical donde la atención es cada vez más escasa, este tipo de estrategias demuestran que el marketing ya no se limita a amplificar contenidos: construye universos. La plata fue para LALIGA, con “42 Legados, 42 formas de ganar”, y el bronce para Uber Eats, con “Get Almost, Almost Anything 2.0”, dos proyectos que confirman la madurez de campañas capaces de unir creatividad, datos y posicionamiento.
LALIGA consolida su poder de marca
LALIGA fue otra de las grandes protagonistas al lograr el oro en Construcción de Marca con “42 Legados, 42 formas de ganar”. El reconocimiento subraya la transformación de una competición deportiva en una plataforma global de entretenimiento, identidad territorial y valor comercial.
El mérito está en convertir 42 clubes y múltiples audiencias en un relato común sin diluir la singularidad de cada historia. En esa misma categoría, Moeve obtuvo la plata con “Este futuro tiene futuro”, mientras MAPFRE logró el bronce con “El momento de la verdad”. Tres casos distintos, pero con una idea compartida: las marcas fuertes son las que saben explicar su papel en la vida de las personas.
Estrella Galicia, Repsol y ESIC: innovación, ventas y comunicación
El oro en Innovación en la Propuesta de Valor fue para Estrella Galicia con Huebox, el nuevo tirador de cerveza para casa. El proyecto destaca porque lleva una experiencia tradicionalmente hostelera al consumo doméstico, abriendo una vía de crecimiento en un terreno de alto potencial.
En Estrategia de Ventas, Repsol ganó con “Repsol Luz, Misma Luz, otra energía”, una propuesta que evidencia cómo una compañía energética puede competir desde la confianza, la claridad y la conversión comercial. En Publicidad y Comunicación Comercial, ESIC University obtuvo el oro con “Culpable”, una campaña que refuerza el papel de la educación superior como marca capaz de emocionar, provocar conversación y diferenciarse en un mercado cada vez más saturado.
ElPozo, el valor de un equipo ganador
Uno de los galardones más relevantes fue el de Mejor Equipo de Marketing, concedido a ElPozo Alimentación. El jurado reconoció la excelencia y cohesión de un equipo capaz de integrar innovación, análisis y creatividad con impacto directo en la evolución de la marca y en los resultados de negocio.
Este premio tiene una lectura especialmente importante: detrás de las grandes marcas no hay solo campañas brillantes, sino estructuras profesionales capaces de sostener decisiones, medir resultados y adaptarse al cambio. En un sector condicionado por la inteligencia artificial, los nuevos hábitos de consumo y la fragmentación de audiencias, el talento interno se convierte en una ventaja competitiva difícil de replicar.
Tomás Pascual, liderazgo con visión estratégica
El Premio Líder Empresarial Impulsor del Marketing fue para Tomás Pascual Gómez-Cuétara, presidente ejecutivo de Pascual. El galardón reconoce su papel en la incorporación del marketing como eje estratégico de la compañía y su visión orientada a la innovación, la sostenibilidad y la creación de valor.
La entrega, realizada por José Luis Martínez-Almeida junto a Beatriz Navarro, presidenta de AMKT, puso el foco en un aspecto esencial: el marketing alcanza su verdadera dimensión cuando forma parte de la dirección empresarial. Pascual representa precisamente esa evolución, con una mirada que conecta marca, consumidor, propósito y negocio.
Una industria más influyente y competitiva
La XVIII edición ha reunido a 180 empresas, 1.500 profesionales, grandes agencias, instituciones y marcas líderes en torno a una certeza: el marketing español atraviesa una etapa de madurez. La incorporación de nuevas fórmulas de patrocinio, con patrocinadores oro, plata y socios estratégicos, refuerza además la conexión entre las categorías premiadas y los grandes territorios de la profesión.
La consecuencia es clara: el marketing ya no se mide solo por visibilidad, sino por su capacidad para generar crecimiento sostenible, construir confianza y anticipar cambios sociales. Los ganadores de esta edición han demostrado que la excelencia no responde a una fórmula única. Puede estar en un mueble, una canción, una cerveza en casa, una campaña universitaria, una energética o un club de fútbol. Lo decisivo es convertir cada punto de contacto en valor.