Meta permitirá versiones sin publicidad en Facebook e Instagram en Reino Unido
Meta ha anunciado que pronto ofrecerá a los usuarios del Reino Unido la opción de usar Facebook e Instagram sin anuncios mediante una suscripción mensual. La medida, que responde a las crecientes preocupaciones regulatorias sobre privacidad y publicidad personalizada, permitirá elegir entre seguir con la versión gratuita con anuncios o pagar para eliminarlos.
Meta Platforms Inc. ha confirmado que en las próximas semanas activará en el Reino Unido una nueva modalidad que permitirá a los usuarios de Facebook e Instagram contratar un servicio sin anuncios. Según lo anunciado, quienes usen las aplicaciones móviles (iOS o Android) pagarán £3.99 al mes, mientras que en la versión web el precio será de £2.99.
Este movimiento se produce en un contexto de creciente escrutinio regulatorio sobre cómo las plataformas de redes sociales manejan los datos personales para ofrecer publicidad dirigida. En particular, la Information Commissioner’s Office (ICO) del Reino Unido ha señalado reiteradamente la necesidad de que los usuarios tengan opciones claras para no permitir el uso de su información personal para publicidad personalizada.
Meta ha explicado que quienes no opten por esta suscripción podrán continuar usando las plataformas de forma gratuita, con anuncios. La cláusula “gratis con anuncios o pagando para eliminar anuncios” refleja un modelo ya implementado en la Unión Europea desde 2023, pero con tarifas más altas.
Uno de los aspectos vencidos por este anuncio es que, si bien los precios de la versión móvil son mayores —debido a las comisiones que Apple y Google imponen a las compras dentro de las aplicaciones— la opción web sigue siendo más económica. Para usuarios con varias cuentas vinculadas en el Centro de Cuentas de Meta, habrá implicaciones adicionales si se desea que todas estén libres de anuncios.
Para marcas, anunciantes e industrias relacionadas con social media, esta decisión tiene varios efectos. Por un lado, podría reducir su alcance con usuarios que opten por no ver anuncios, lo que obligará a replantear estrategias de segmentación, creatividad y diversificación de canales. Además, la transparencia sobre publicidad personalizada y la capacidad del usuario para controlar su experiencia ponen en juego la confianza y la percepción de privacidad de la plataforma.
Desde el punto de vista regulatorio, la medida parece una respuesta anticipada de Meta para alinearse con estándares legales cada vez más estrictos en Reino Unido, especialmente en lo que se refiere al consentimiento explícito para tratar datos personales con fines publicitarios. También es una forma de evitar sanciones o litigios derivados del uso de datos sin claros mecanismos de opción para los usuarios.
En definitiva, la introducción de esta versión sin anuncios marca un cambio significativo en la manera en la que Meta monetiza sus plataformas, al ofrecer una alternativa de pago para los usuarios más preocupados por su privacidad. Será clave observar cómo reaccionan los usuarios: si muchos aceptan pagar, Meta dispondrá de una fuente de ingresos alternativa; si pocos lo hacen, el modelo se mantendrá principalmente como respaldo regulatorio.