Primark destinará más de 85 millones de euros a inversión en España y Portugal
- La inversión combina la apertura de nuevas tiendas y la renovación de otras ya existentes en toda la Península Ibérica
- En España, donde Primark celebra su 20º aniversario, se destinarán 40 millones de euros a la remodelación de once tiendas y la apertura de una nueva en Talavera de la Reina
- La expansión en ambos países creará más de 300 nuevos puestos de trabajo en el sector retail
Primark ha decidido convertir la Península Ibérica en su gran escaparate de crecimiento: más de 85 millones de euros para abrir tiendas, ampliar metros cuadrados y renovar espacios clave. La cifra no es solo un presupuesto; es un mensaje. En un sector donde la experiencia en tienda vuelve a ser diferencial, la compañía prioriza comodidad, agilidad y un entorno más moderno para el cliente.
La inversión llega, además, con un componente simbólico: 20 años desde su primera apertura en España. Y con un efecto inmediato: más de 300 nuevos puestos de trabajo en el comercio minorista, en un momento en el que cada contratación en calle se mide como termómetro de consumo.
Un aniversario que se convierte en compromiso
España es el corazón emocional del anuncio. Primark celebra dos décadas desde su desembarco en Plenilunio (Madrid) y lo acompaña con un plan que refuerza su presencia en un mercado donde ya suma 67 tiendas. La lectura es clara: cuando una marca alcanza esa capilaridad, el siguiente paso no siempre es abrir por abrir, sino mejorar lo existente para sostener el tráfico y elevar la experiencia.
Esa lógica explica por qué el paquete español se centra en reinvertir, con una cifra rotunda: 40 millones de euros dedicados tanto a reformas como a una nueva apertura. La empresa busca consolidar relaciones con comunidades locales y fidelizar a un cliente cada vez más exigente con el “cómo” compra, no solo con el “qué”.
Once reformas para una tienda más cómoda y ágil
La modernización se aterriza en once renovaciones repartidas por el país: Albacete, Algeciras, Cartagena, Cornellà de Llobregat, Fuengirola, Pamplona, Roquetas de Mar, Santander, Santiago de Compostela, Vitoria-Gasteiz y Zaragoza. No se trata de un lavado de cara superficial, sino de una actualización alineada con su concepto de tienda más reciente.
Las mejoras anunciadas apuntan a tres palancas: distribución más eficiente, decoración renovada y un diseño contemporáneo que refuerce la navegación por secciones. A ello se suma la incorporación de cajas de autopago, una medida que suele traducirse en menos fricción en hora punta y en una experiencia percibida como más rápida. En retail, ese detalle marca la diferencia.
Talavera suma la tienda 68 y amplía el mapa regional
La expansión española tiene un punto muy concreto: Talavera de la Reina. La nueva tienda se abrirá en los próximos meses en el Centro Comercial Los Alfares y será la número 68 de Primark en España, además de la segunda en la provincia de Toledo. La elección no es menor: refuerza la estrategia de combinar grandes capitales con plazas regionales de fuerte atracción comercial.
En la práctica, este tipo de aperturas tiende a activar un “efecto polo”: concentra visitas, impulsa el flujo del centro comercial y estira el tiempo medio de permanencia del consumidor. Para la compañía, Talavera sirve como palanca de crecimiento con una propuesta clara: moda, belleza, hogar y básicos del día a día a precios asequibles, pero en un entorno de compra más actualizado.
Portugal acelera con cuatro aperturas y una apuesta icónica
El segundo bloque de la inversión se queda en Portugal: 45 millones de euros para abrir cuatro nuevas tiendas (Oporto, Vila Nova de Gaia, Castelo Branco y Setúbal) y ampliar la tienda Forum Coimbra, uno de sus enclaves más frecuentados. Con 17 años de presencia en el país, el plan refuerza una base de clientes que ha crecido al calor de la mezcla entre tendencias y productos esenciales.
Destaca, sobre todo, el componente simbólico de Oporto: la primera tienda de Primark a pie de calle en Portugal, en el edificio Palladium de la Rua de Santa Catarina, arteria comercial de la ciudad. No es solo un local: es una declaración de visibilidad y marca en el circuito urbano, donde el escaparate compite minuto a minuto por atención.
Más de 300 empleos y un impacto directo en las comunidades
La inversión llega con un dato especialmente relevante: más de 300 nuevos puestos de trabajo en toda la Península Ibérica. La mayor parte se concentrará en aperturas y en el refuerzo operativo de tiendas, con posiciones a tiempo completo y parcial para dependientes y equipos directivos. En un sector intensivo en personal, estas cifras importan: cada tienda nueva no solo crea empleo, también estructura formación, rotación interna y oportunidades de promoción.
La compañía canaliza el proceso de selección a través de su web de empleo, una señal de que el plan es operativo y medible. En paralelo, la combinación de reformas y aperturas suele impactar en proveedores locales, servicios logísticos y mantenimiento. No es una inversión abstracta: se traduce en actividad tangible en barrios, centros comerciales y calles principales.
Un crecimiento sostenido que encadena inversiones en Iberia
El anuncio no aparece en el vacío. En 2022, Primark ya comunicó una inversión de 100 millones de euros en España para impulsar nuevas tiendas, ampliaciones y mejoras. En Portugal, la referencia más reciente fue en 2024, con 40 millones destinados a cuatro aperturas y una ampliación. Ahora, el nuevo plan enlaza esas fases y refuerza la idea de continuidad: crecer, sí, pero también actualizar y mejorar lo que ya funciona.
“Este es un momento histórico para Primark en la Península Ibérica: esta inversión refleja nuestra confianza en estos mercados y nuestro compromiso a largo plazo con España y Portugal”, subraya Carlos Inácio, director general de Primark Iberia. En un entorno de consumo competitivo, el mensaje es inequívoco: la compañía quiere seguir ganando relevancia, pero con tiendas más modernas, más ágiles y más conectadas con el cliente.