Prisa 2026-2029: plan estratégico con crecimiento de El País y Santillana
Prisa presenta su plan estratégico 2026-2029, con objetivos de crecimiento en facturación, ebitda y suscriptores. La compañía reorganiza sus medios en cuatro verticales y apuesta por expandir su negocio educativo en América Latina.
Prisa ha presentado su plan estratégico 2026-2029, con el objetivo de consolidar su crecimiento tanto en el sector de medios como en el educativo. La compañía busca alcanzar una facturación de 1.120 millones de euros en 2029, un incremento cercano al 24% respecto a los 904 millones registrados en 2025, al tiempo que reorganiza su división de medios en cuatro áreas clave y refuerza su presencia en América Latina en su negocio educativo.
Objetivos financieros del grupo
El plan estratégico de Prisa contempla alcanzar un EBITDA de 240 millones de euros al finalizar 2029, un 47% más que en 2025, lo que situaría el margen de EBITDA sobre la facturación en 21,4%, 3,3 puntos porcentuales más que en el pasado ejercicio.
Además, la compañía se propone generar un flujo de caja operativo de 100 millones de euros, casi un 71% superior al del año pasado. Estas cifras reflejan la intención del grupo de consolidar tanto la rentabilidad como la solidez financiera en los próximos años.
Reorganización de la división de medios
Prisa ha decidido estructurar su negocio de medios en cuatro verticales: Noticias, Deportes, Música y Estilo de Vida (Lifestyle). Esta reorganización busca fortalecer los activos de la compañía y optimizar la gestión de cada segmento.
Prisa Media: crecimiento de ingresos y EBITDA
El objetivo para Prisa Media, que incluye El País, Cadena SER y As, es elevar los ingresos un 19% hasta 520 millones de euros en 2029, representando el 46% de la facturación total.
En cuanto al EBITDA, Prisa Media busca alcanzar 74 millones de euros, un 48% más que en 2025, y un flujo de caja operativo de 25 millones, equivalente al 25% del total del grupo.
Noticias y suscripciones
En la vertical de Noticias, Prisa apunta a que El País alcance los 800.000 suscriptores en 2029, lo que supone un incremento del 80% respecto a los 451.000 de 2025. La facturación prevista para esta área sería de 338 millones de euros, un 17% más que en el ejercicio anterior.
La compañía considera que las suscripciones son un negocio resiliente y en crecimiento, y destaca que El País, en sus primeros cinco años con modelo de suscripción, ha registrado un crecimiento comparable al de las principales marcas internacionales.
Deportes, Música y Estilo de Vida
En la vertical de Deportes, la cabecera As prevé una facturación de 60 millones de euros en 2029, un 17,64% más que en 2025.
Para Música, el objetivo de facturación es de 108 millones de euros, un 22% de incremento, mientras que Estilo de Vida apunta a 15 millones de euros, 50% más que en la actualidad.
En publicidad, Prisa considera que con una cuota de mercado del 18% está “bien posicionada” para captar crecimiento en el negocio digital en España, mientras que en América Latina busca expandir su presencia mediante televisión y formatos tradicionales.
En Estados Unidos, su enfoque se centra en el mercado hispano, impulsado por un panorama geopolítico y deportivo favorable en un mercado valorado en 38.000 millones de euros.
Negocio educativo: Santillana
Para la rama educativa, Santillana, Prisa prevé 600 millones de euros de facturación en 2029, un 29% más que en 2025, con un ebitda objetivo de 175 millones, 46% superior al del ejercicio anterior.
La estrategia de Santillana busca liderar la transformación del ecosistema educativo obligatorio en América Latina, atendiendo tanto al ámbito privado como al público para estudiantes de 5 a 18 años.
Actualmente, dos tercios del negocio educativo en la región provienen del sector privado, combinando venta de libros de texto y suscripciones a plataformas digitales.
México, Brasil y Colombia representan el 70% del negocio educativo en América Latina, y la compañía señala que el futuro de la educación en la región estará marcado por la inteligencia artificial (IA), un enfoque orientado a resultados y una mayor participación en el rendimiento del estudiante.
Perspectivas de crecimiento y posicionamiento internacional
Con esta reorganización y expansión, Prisa busca fortalecer su liderazgo en medios de comunicación y educación, optimizando sus ingresos y rentabilidad.
La combinación de crecimiento en medios digitales, aumento de suscripciones y expansión educativa en América Latina refuerza su posición estratégica global, consolidando el grupo frente a competidores internacionales.