ShowHeroes abre la publicidad programática a 47 millones de televisores
La alianza global con Whale TV permitirá a anunciantes y agencias comprar inventario premium en la pantalla de inicio de televisores conectados en España, Europa y Latinoamérica.
La publicidad televisiva da un nuevo paso hacia la automatización. ShowHeroes y Whale TV han anunciado una alianza global para habilitar, por primera vez, la compra programática de anuncios en la homescreen de los televisores conectados que utilizan el sistema operativo de Whale TV.
El acuerdo permite a las marcas impactar al espectador desde el instante en que enciende el televisor, antes incluso de que acceda a una plataforma de contenidos. La integración ya está operativa en España y en otros mercados internacionales, y abre a la demanda automatizada un inventario hasta ahora reservado a acuerdos comerciales más tradicionales.
El primer impacto de la televisión
La pantalla de inicio se ha convertido en uno de los espacios más disputados de la televisión conectada. Es el punto de entrada a servicios como Netflix, Prime Video, Disney+ o YouTube y, por tanto, uno de los pocos lugares por los que pasan prácticamente todos los usuarios.
La consecuencia es clara: las marcas pueden situarse antes de que el espectador elija qué contenido consumir. Frente a los bloques publicitarios convencionales, este formato busca aprovechar un momento de navegación activa y elevada atención, sin depender de que el usuario reproduzca un vídeo concreto.
Una atención del 48%
Los datos aportados por las compañías explican el interés por este nuevo inventario. Según una investigación del MediaMento Institute, los anuncios mostrados en la homescreen de CTV alcanzan una tasa de atención del 48%, un nivel un 16% superior al registrado por los anuncios pre-roll que pueden saltarse.
El estudio también atribuye a este formato un 50% de recuerdo espontáneo y un 84% de recuerdo asistido. Son cifras que sitúan la pantalla de inicio como un escaparate de alto valor, especialmente para campañas de notoriedad, lanzamientos de producto y acciones que necesitan alcanzar cobertura rápidamente.
Compra automatizada y mayor escala
La principal novedad no es únicamente el emplazamiento, sino la forma de acceder a él. Los anunciantes podrán adquirir estos espacios mediante compra programática, ajustando audiencias, mercados, frecuencia y presupuesto con mayor agilidad.
Hasta ahora, una parte relevante del inventario premium de televisión conectada se contrataba mediante acuerdos directos o procesos menos flexibles. La automatización permite acelerar la activación de campañas y facilita que agencias y anunciantes integren la homescreen dentro de sus estrategias digitales junto a vídeo, display y otros soportes.
Un lanzamiento internacional
La alianza comienza a operar en España, Francia, Italia, Irlanda, Alemania, Austria y Suiza, además de Benelux, los países nórdicos, Europa Central y del Este y Latinoamérica.
Este despliegue proporciona a ShowHeroes una cobertura internacional relevante y permite que una misma campaña pueda ejecutarse en varios mercados desde una infraestructura común. El acuerdo también refuerza la competencia por controlar la capa publicitaria de las televisiones inteligentes, un espacio en el que fabricantes, sistemas operativos y plataformas buscan capturar una parte creciente de la inversión audiovisual.
El alcance de Whale TV
Whale TV colabora con más de 400 marcas de televisores y asegura estar presente en más de 47 millones de dispositivos activos al mes en todo el mundo. Esta escala convierte su pantalla de inicio en un activo estratégico para anunciantes que buscan cobertura sin depender exclusivamente de los grandes fabricantes.
Chris Hock, vicepresidente y responsable de Whale TV Ads, sostiene que la homescreen representa una oportunidad singular porque es «la primera interacción que los espectadores tienen con su televisión».
«La colaboración con ShowHeroes nos permite ofrecer este inventario premium mediante compra programática, preservando al mismo tiempo la experiencia cuidada que esperan nuestros usuarios», explica el directivo.
La apuesta de ShowHeroes
ShowHeroes integra la nueva oferta dentro de su red global de demanda. La compañía combina publicidad en vídeo digital, televisión conectada, segmentación contextual y formatos programáticos en entornos sin cookies.
Tras la adquisición de Traffective, su red alcanza cerca de 2.000 editores digitales y gestiona más de 25.000 millones de impresiones publicitarias mensuales. Sarah Lewis, vicepresidenta global de CTV en ShowHeroes, destaca que la alianza permitirá acceder a uno de los espacios más valiosos de la experiencia televisiva manteniendo elevados estándares de calidad y seguridad de marca.
La televisión cambia de escaparate
El acuerdo revela hasta qué punto la televisión conectada está modificando las reglas del mercado publicitario. La inversión ya no se concentra únicamente en los anuncios insertados dentro de contenidos. También se desplaza hacia los menús, las recomendaciones y las interfaces desde las que el usuario decide qué ver.
Para las marcas, el atractivo reside en combinar alcance televisivo, segmentación digital y compra automatizada. Para las plataformas, supone monetizar un espacio especialmente visible sin interrumpir directamente la reproducción. El equilibrio entre rentabilidad y experiencia de usuario será, sin embargo, determinante para que este modelo pueda crecer sin saturar la principal puerta de entrada al entretenimiento doméstico.