The Channel Store acelera la publicidad CTV en España con VIDAA
Más de 7.000 millones de oportunidades publicitarias anuales quedan ahora bajo una propuesta comercial reforzada en el mercado español de Connected TV. The Channel Store y V, la compañía responsable de VIDAA, han firmado un acuerdo estratégico para la monetización del inventario publicitario de vídeo en CTV en España.
La alianza sitúa a The Channel Store como socio exclusivo para comercializar los canales de streaming y contenidos bajo demanda distribuidos en VIDAA, el sistema operativo presente en televisores Hisense, Toshiba y más de 40 marcas adicionales. El movimiento llega en un momento clave: la televisión conectada ha dejado de ser una promesa tecnológica para convertirse en uno de los grandes territorios de crecimiento de la publicidad audiovisual.
Un acuerdo para escalar la televisión conectada
La operación refuerza una tendencia de fondo: el desplazamiento progresivo de la inversión publicitaria hacia entornos digitales de alta calidad, medibles y seguros para las marcas. En este contexto, VIDAA aporta alcance, distribución y presencia directa en el televisor; The Channel Store incorpora especialización comercial, monetización programática y relación con anunciantes y agencias.
El acuerdo se centra exclusivamente en inventario de vídeo, incluyendo formatos como pre-rolls y mid-rolls, considerados entre los activos más valiosos dentro del ecosistema CTV. Quedan fuera otros formatos, como la publicidad display, lo que permite concentrar la estrategia en el segmento audiovisual de mayor valor.
Este enfoque resulta relevante porque la Connected TV combina dos elementos históricamente separados: la experiencia de consumo propia de la televisión tradicional y la capacidad de segmentación del entorno digital. La consecuencia es clara: los anunciantes pueden acceder a audiencias cualificadas en un espacio premium, con métricas más precisas y mayor control sobre el contexto de emisión.
VIDAA gana peso en el mercado español
VIDAA se ha consolidado como uno de los sistemas operativos de Smart TV de mayor crecimiento a nivel global. En España, su presencia a través de Hisense, Toshiba y decenas de fabricantes adicionales le permite ocupar una posición cada vez más visible en el salón de los hogares.
El papel de Hisense resulta especialmente significativo. Según datos de Omdia correspondientes al primer trimestre de 2026, la compañía lideró a escala mundial la categoría de televisores de 100 pulgadas o más, con una cuota del 55,2%. Este dato refleja una transformación más amplia: el televisor vuelve a ganar centralidad como pantalla principal, pero ahora dentro de un entorno conectado, personalizado y plenamente integrado en el consumo digital.
Para V, España se convierte así en un mercado estratégico. Guy Edri, CEO de la compañía, resume el objetivo de la alianza con una idea clara: “los anunciantes buscan escala, mejores datos y acceso a audiencias premium”.
Inventario premium para agencias y anunciantes
La alianza permite a agencias y marcas acceder a inventario CTV en un entorno controlado, seguro y alineado con las nuevas exigencias del mercado publicitario. En un ecosistema marcado durante años por la fragmentación, la propuesta de The Channel Store introduce orden, escala y especialización.
Lo más relevante es que la operación no se limita a vender espacios publicitarios. Su alcance es mayor: estructura un modelo de monetización más eficiente para canales de streaming, propietarios de contenido y plataformas tecnológicas. En un mercado donde la atención del usuario se ha vuelto más difícil de captar, disponer de inventario premium en pantalla grande supone una ventaja competitiva evidente.
Fernando García Calvo, CEO de The Channel Store, subraya que los sistemas operativos de televisión están desempeñando “un papel cada vez más relevante en la evolución del ecosistema FAST”. La incorporación de V, añade, amplía una propuesta que ya supera los 7.000 millones de oportunidades publicitarias anuales.
La oportunidad de FAST y AVOD
El acuerdo llega en plena expansión de los modelos FAST y AVOD, basados en contenidos gratuitos financiados mediante publicidad. Esta fórmula está ganando terreno porque encaja con dos movimientos simultáneos: los usuarios buscan más opciones sin aumentar el gasto en suscripciones y los anunciantes necesitan entornos audiovisuales con capacidad de segmentación.
La lectura económica es positiva. Frente a la saturación de plataformas de pago, los canales gratuitos con publicidad permiten ampliar audiencias, monetizar catálogos y ofrecer nuevas ventanas de distribución a los propietarios de contenido. Para el consumidor, el beneficio es directo: más acceso a contenidos sin coste adicional.
En este escenario, The Channel Store y V apuestan por un ecosistema más abierto, accesible y sostenible. La clave estará en mantener la calidad de la experiencia de usuario, evitar la sobrecarga publicitaria y garantizar que la tecnología aporte valor tanto a marcas como a espectadores.
Especialización frente a fragmentación
Uno de los mensajes de fondo del acuerdo es la necesidad de especialización. The Channel Store defiende que los principales actores del entretenimiento deben concentrarse en sus fortalezas y aportar valor diferencial. Este diagnóstico responde a uno de los grandes retos del mercado: la hiperfragmentación del ecosistema FAST y AVOD.
La fragmentación dificulta la planificación de campañas, reduce la eficiencia comercial y complica la medición. Por eso, acuerdos como este pueden actuar como elemento de consolidación. No eliminan la diversidad del mercado, pero sí ayudan a organizarla bajo propuestas más claras para anunciantes, agencias y propietarios de contenido.
El contraste con etapas anteriores resulta evidente. La CTV ya no se construye únicamente desde la distribución tecnológica, sino desde la combinación de contenido, datos, escala comercial y seguridad de marca. Esa integración es precisamente la que ambas compañías buscan reforzar en España.
Un nuevo impulso para la publicidad audiovisual
Para The Channel Store, la alianza supone un nuevo paso en su estrategia para consolidarse como una de las plataformas europeas de referencia en monetización publicitaria para Connected TV. Para V, representa una vía para acelerar su crecimiento en España y reforzar el valor de VIDAA como sistema operativo relevante en el ecosistema audiovisual.
El acuerdo también envía una señal al conjunto del mercado: la televisión conectada entra en una fase más madura, donde la escala ya no basta y la calidad del inventario se convierte en un factor decisivo. CTV premium, compra programática, segmentación avanzada y entornos seguros son los pilares de una nueva etapa publicitaria.
La consecuencia es clara: plataformas, anunciantes y propietarios de contenido encuentran un terreno común para crecer. Y España, por tamaño, penetración de Smart TV y dinamismo del consumo audiovisual, aparece como uno de los mercados con mayor recorrido en esta nueva fase.