Primer marketplace que conecta marcas con creadores de contenido profesional (UGC) en un sector que facturó 781 millones en 2024
Nace UGC Slalom, el primer marketplace en España que une directamente a marcas con creadores profesionales de contenido generado por usuarios (UGC). La iniciativa surge dentro de Slalom Agency, agencia creativa digital que ha gestionado más de 700 perfiles para marcas como Perspirex, Hero, CBRE o Elle, y cuenta con el respaldo de Wizard Partners. El sector de UGC en España facturó 781 millones de euros en 2024 y se proyecta que alcance los 2.000 millones en 2030.
Conexión directa y transparente
La plataforma permite a las marcas publicar campañas especificando briefings, estilo, tono, idioma y valores, mientras que los creadores validados presentan propuestas alineadas con estas necesidades. Todo el proceso, desde la contratación hasta la entrega del contenido y el pago, se gestiona dentro de la misma plataforma, eliminando intermediarios y simplificando la ejecución de campañas.
Crecimiento y proyección económica
UGC Slalom ya cuenta con más de 100 creadores activos y prevé alcanzar 1.000 en los próximos seis meses. El ticket medio por contenido se sitúa entre 250 y 300 euros, con un sistema de margen variable que ajusta la remuneración de la plataforma según la complejidad de cada campaña. La previsión de facturación es de 1 millón de euros en el primer año, con un crecimiento estimado que podría llegar a 7,7 millones en el tercer año de actividad.
Un mercado en expansión
El contenido generado por usuarios se ha consolidado como uno de los formatos más eficaces y auténticos, especialmente en sectores como cosmética, alimentación, retail y servicios. A nivel europeo, este mercado superó los 1.500 millones de euros en 2023 y se espera que alcance los 6.900 millones en la próxima década, con un crecimiento anual superior al 25%.
Innovación basada en experiencia
UGC Slalom no es solo tecnología; es una evolución del conocimiento adquirido por Slalom Agency en cinco años de campañas digitales. La plataforma aplica procesos de selección y validación de creadores, asegurando calidad, legalidad y afinidad con los valores de cada marca, ofreciendo una solución escalable y eficiente.
En palabras de las fundadoras
Pía Mill y Berta Quirante destacan que el objetivo es priorizar la autenticidad sobre el número de seguidores: “El contenido real es el que genera resultados reales. UGC puede ser tu vecina, tu amiga, tú. Lo importante es la conexión con la audiencia”.
UGC Slalom marca así un paso decisivo hacia la profesionalización del mercado de UGC en España, ofreciendo un modelo transparente, escalable y adaptado a las necesidades actuales de las marcas.