Fútbol, negocio e inteligencia artificial: cómo GitHub Copilot entra en el terreno de juego
Durante años se ha repetido la idea de que el fútbol es emoción, estadio y césped, mientras la tecnología y los negocios pertenecen a otra esfera. Sin embargo, esa separación ya no existe. El fútbol es hoy una industria global que compite en audiencias, monetización digital y rendimiento deportivo. Y su transformación se ve claramente en conversaciones como la que tuvo lugar en la última edición de Tech Talks by Skiller Academy en Negocios TV.
Allí participaron Marian Otamendi, CEO de World Football Summit, y Juanjo Carmena, director de GitHub (Microsoft) para la región de Europa, Oriente Medio y África. Dos voces que representan mundos distintos—la industria deportiva y la tecnología empresarial—pero que coinciden en una misma conclusión: la innovación ya forma parte estructural del fútbol.
El fútbol como industria global
Otamendi relató el éxito de la última edición del World Football Summit en Madrid, donde se reunieron más de 2.500 profesionales de todo el mundo.
“Somos el punto de encuentro de la industria del fútbol. Hay transferencia de conocimiento, innovación y muchísimo networking. Nada sustituye la presencialidad.”
Si algo define el fútbol actual es su escala global. Los clubes ya no compiten solo en el campo, compiten por mercados, audiencias y relevancia cultural.
Un dato revelador:
El FC Barcelona tiene 450 millones de seguidores en Instagram, pero solo el 3% visitará algún día el estadio.
La pregunta clave no es deportiva, sino estratégica: ¿cómo monetizar al 97% restante?
La respuesta es tecnológica: plataformas digitales, herramientas de fidelización, experiencias interactivas, contenidos y analítica avanzada.
La inteligencia artificial entra al vestuario
La IA ya no es una posibilidad futura en el fútbol: es una realidad cotidiana.
Según Otamendi, la IA se utiliza para:
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Prevención de lesiones mediante análisis biomecánicos.
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Optimización de rendimiento en entrenamientos.
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Análisis táctico del propio equipo y del rival.
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Modelos predictivos para toma de decisiones.
Es una revolución silenciosa: cada decisión en el campo puede estar respaldada por datos.
GitHub Copilot: cuando la IA aumenta el trabajo humano
En este punto intervino Carmena para explicar el papel de GitHub Copilot, la herramienta de IA desarrollada para acompañar a programadores y equipos de desarrollo.
“Nuestra misión es hacer felices a los desarrolladores. Copilot no sustituye al humano: lo potencia.”
Ese concepto se está extendiendo ahora a toda la estructura de Microsoft:
la IA como copiloto del trabajador, no como su reemplazo.
Esta lógica no es ajena al fútbol.
En los clubes ocurre lo mismo:
quien sabe usar tecnología toma mejores decisiones.
Quien no la adopta, se queda atrás.
El fútbol moderno: emoción + negocio + datos
Otamendi abordó también el debate sobre la “nostalgia del fútbol de antes”.
“Los clubes son empresas. Para fichar talento hay que generar ingresos. El fan está en el centro, pero el negocio sostiene el espectáculo.”
Los nuevos ingresos vendrán del mercado global, no del estadio.
Las decisiones estratégicas—como llevar partidos al extranjero—requieren:
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Pedagogía
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Comunicación clara
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Participación de los aficionados
Si falla uno de esos elementos, el proyecto se rompe, como ocurrió en el reciente caso del partido suspendido en Miami.
El futuro ya está aquí
Lo que ha cambiado es la estructura invisible que sostiene industrias.
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La IA ayuda a decidir cómo entrenar.
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GitHub Copilot ayuda a construir las herramientas que usan diferentes industrias.
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La tecnología permite monetizar audiencias globales.
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Los datos definen cómo se gana dentro y fuera del campo.
La próxima transformación del fútbol no vendrá del césped. Vendrá del software, la estrategia y la capacidad de innovar.