Los cinco directores de marketing más poderosos en LinkedIn en España en 2025
Los directores de Marketing han dejado de ser perfiles discretos dentro de las compañías para convertirse en auténticos embajadores de marca. El nuevo Panel Top-253 Directores de Marketing de España en LinkedIn S1 2026, elaborado por Epsilon Technologies, confirma un cambio de fondo: la influencia corporativa ya no se construye solo desde las cuentas oficiales, sino también desde la voz personal de quienes diseñan la estrategia de crecimiento. Los 253 directivos analizados han generado más de 120.500 interacciones, cerca de 4,2 millones de impresiones orgánicas y una comunidad agregada superior a 900.000 seguidores. El diagnóstico es claro: LinkedIn se consolida como el gran territorio reputacional del marketing español.
El CMO gana protagonismo
El primer semestre de 2026 marca una nueva etapa para la comunicación empresarial. Los responsables de Marketing de compañías líderes en Gran Consumo, Retail, IBEX35, Banca, Seguros, Automoción, Moda y Belleza han reforzado su presencia en LinkedIn con una actividad más estratégica, más personal y más orientada a generar conversación.
La cifra más relevante es el crecimiento de su comunidad agregada: un 60% más que el año anterior. Este avance revela que la marca personal de los CMOs se ha convertido en un activo corporativo de primer nivel. Ya no se trata únicamente de publicar campañas, sino de explicar el propósito, compartir aprendizajes, mostrar cultura interna y acercar la empresa a sus públicos clave.
La consecuencia es clara: las marcas que impulsan la visibilidad de sus directivos multiplican su capacidad de generar confianza, atraer talento y reforzar posicionamiento.
Un ranking con nombres propios
El informe sitúa a Beatriz Navarro, directora de Marketing de Renault, al frente del ranking de los CMOs españoles más influyentes en LinkedIn. Le siguen Rafael Fernández de Alarcón, de Telefónica; Kerman Romeo, de KFC España & Portugal; Pablo Olivares, de ElPozo Alimentación; y Gonzalo Saiz, de Unicaja.
Completan el Top-10 Gabriel Ladaria, de ING; Carlos García Trillo, de GAES; Lourdes Ribadeneira, de Vitaldin; Daniel Marsol, de BonÀrea; y Juan Povedano, de Central Lechera Asturiana-CAPSA Food.
El dato no solo refleja notoriedad. También apunta a una sofisticación creciente del liderazgo digital. Estos perfiles combinan resultados, campañas, innovación, cultura corporativa y visión sectorial con un tono más cercano. En un entorno saturado de mensajes comerciales, esa mezcla se ha convertido en una ventaja competitiva.
La autenticidad como palanca
Uno de los hallazgos centrales del estudio es que los directivos que mejor funcionan no son necesariamente los que más publican, sino los que mejor conectan. La eficiencia media supera las 111 interacciones por publicación, una cifra que confirma el valor de la calidad narrativa frente al volumen.
La autenticidad emerge como el gran factor diferencial. Los contenidos más efectivos combinan mensajes corporativos con experiencias personales, liderazgo, aprendizajes, reconocimiento de equipos y reflexiones sobre la evolución del sector.
“Los directores de Marketing ya no solo construyen marcas: construyen influencia”, destaca Daniel Dévai, CEO de Epsilon Technologies. Su lectura sintetiza el cambio: LinkedIn se ha convertido en un espacio donde la estrategia empresarial se traduce en una comunicación más humana, más transparente y más útil para la comunidad profesional.
Marcas más humanas
El liderazgo de Beatriz Navarro responde a una estrategia basada en la humanización. Su perfil combina campañas de Renault con experiencias personales, liderazgo femenino y contenidos capaces de conectar emocionalmente con la audiencia.
Rafael Fernández de Alarcón impulsa el posicionamiento de Telefónica desde la transformación, la innovación tecnológica y el reconocimiento del talento interno. Kerman Romeo, por su parte, ha convertido KFC en un caso de creatividad aplicada a la conversación social, apoyándose en cultura popular, humor y marketing experiencial.
Pablo Olivares refuerza el posicionamiento de ElPozo a través de alianzas deportivas, orgullo de pertenencia y cultura corporativa. Gonzalo Saiz destaca por un liderazgo más reflexivo, centrado en pensamiento de marca, estrategia y generación de confianza.
El contraste entre perfiles demuestra que no existe una única fórmula, pero sí un patrón común: todos trasladan valores de marca desde una voz reconocible.
Contenidos que generan conversación
El informe identifica las narrativas que mejor funcionan en LinkedIn. Las publicaciones vinculadas a People & Culture, resultados, alianzas, partners, propósito corporativo y RSC obtienen mayores niveles de interacción. No es casual: los usuarios responden mejor a contenidos que explican qué hay detrás de una compañía y quiénes impulsan su crecimiento.
También gana peso el formato. La imagen y el vídeo siguen siendo significativamente más eficientes que el texto plano. Este hecho revela una madurez mayor en el uso de LinkedIn: los directivos ya no emplean la red solo como canal de opinión, sino como plataforma visual, relacional y reputacional.
En un mercado donde la atención es limitada, el contenido más eficaz es el que combina información, cercanía y credibilidad. Esa es la frontera que están ocupando los nuevos embajadores del marketing.
Seis claves del liderazgo digital
Epsilon Technologies resume el éxito de los directores de Marketing en seis grandes tendencias: humanizar el negocio desde la experiencia personal, priorizar la calidad narrativa, convertir resultados empresariales en historias relevantes, situar a las personas en el centro, utilizar formatos visuales y apostar por un tono cercano en primera persona.
La lectura empresarial es especialmente positiva. Las compañías cuentan hoy con una vía adicional para reforzar reputación sin depender exclusivamente de la publicidad o de los canales corporativos tradicionales. El CMO actúa como puente entre marca, talento, clientes, partners y sociedad.
Con 30 años de experiencia, sedes en Barcelona, Madrid, Milán y París, más de 1.000 proyectos ejecutados y más de 20.000 marcas analizadas diariamente, Epsilon Technologies sitúa este fenómeno dentro de una tendencia más amplia: la influencia profesional será cada vez más medible, estratégica y decisiva para la competitividad de las marcas.