Google recurrirá la decisión del Departamento de Justicia sobre su negocio publicitario
Google recurre la decisión del Departamento de Justicia sobre su negocio publicitario.
Google LLC anunció este viernes que presentará una apelación contra la decisión del Departamento de Justicia de Estados Unidos (DoJ) en el caso que investiga sus tecnologías publicitarias, alegando que las medidas propuestas exceden lo dictaminado por los tribunales y ponen en riesgo el funcionamiento del ecosistema digital.
En un comunicado publicado en su blog corporativo, la compañía afirmó que las exigencias del DoJ van “mucho más allá de la decisión de responsabilidad del tribunal y de lo que establece la ley”, advirtiendo que podrían perjudicar a empresas de todo el país.
El núcleo del conflicto
El Departamento de Justicia plantea que Google debería desprenderse de algunas de sus adquisiciones en el negocio de la publicidad digital, con el objetivo de reducir su posición dominante. Sin embargo, Google sostiene que un tribunal ya determinó que esas operaciones no dañaron la competencia.
Dentro de la industria publicitaria es un asunto conocido, de hecho se filtraron rumores de la posibilidad de que Perplexity hiciera una propuesta por Google Chrome.
Como alternativa, la tecnológica propone reforzar la interoperabilidad de su plataforma Ad Manager, permitiendo que los editores utilicen herramientas de terceros para acceder en tiempo real a las pujas de los anunciantes de Google. Según la compañía, esta solución responde plenamente a las preocupaciones expresadas en la sentencia.
Google defiende su modelo
“Desde el inicio dijimos que el caso del DoJ malinterpreta cómo funciona la publicidad digital”, subrayó la empresa, que insiste en que la clave está en encontrar remedios proporcionales y realistas: “Conseguir las medidas correctas en este nuevo entorno será esencial para abordar las preocupaciones sin romper lo que ya funciona”.
La apelación será presentada oficialmente el lunes, marcando un nuevo capítulo en una disputa que podría definir el futuro de la publicidad digital en Estados Unidos y, por extensión, a nivel global.
