La nueva ESTRATEGIA del EJÉRCITO de EE. UU. para reclutar SOLDADOS: Influencers y TikTok

El desplome en los nuevos afiliados al Ejército estadounidense durante la pandemia (2020–2023) obligó al Pentágono a repensar su estrategia de comunicación. Con una mirada clara hacia la Generación Z —cada vez más móvil, digital e influenciable— decidieron “mudarse” al campo de batalla… en Instagram, TikTok y YouTube.

Invitándose a colaborar a influenciadores con seguidores de talante aventurero —deportes extremos, viajes y fitness— la estrategia busca mostrar el ejército como una opción atractiva, formativa y estable. Influencers como Stephen Kelly, con más de un millón de seguidores, y Brianna G, famosa por su slackline y entrenamientos militares, se suman a la misión mostrando paracaidismo, entrenamientos y escenas de desafío físico bajo el lema “Be all you can be”.

Esta campaña digital llega justo a tiempo: tras años de metas de reclutamiento incumplidas, EE.UU. logró un fuerte repunte este año, con más de 61 000 nuevos enlistamientos, además de una mayor incorporación femenina. Un indicativo claro de que el mensaje, esta vez, sí caló.

El Pentágono defiende esta nueva línea de comunicación como una forma de “conectar con audiencias que antes no alcanzábamos”. Con vídeos, stories y contenido en feeds, el mensaje militar se mezcla con las aspiraciones de aventura, comunidad y autorrealización que mueven hoy a muchos jóvenes.

Pero no faltan las críticas. Muchos señalan que el Ejército está recurriendo a una forma de propaganda digital dirigida a jóvenes de entornos menos privilegiados, transformando el reclutamiento militar en un producto de consumo social. Porque ya no se recluta solo en oficinas: el campo de batalla ahora está en TikTok, Instagram e incluso en los perfiles de quienes sueñan con vencer sus límites… y ahora, con vestir camuflaje.