La revolución de la TV: el dominio de la publicidad frente a la IA | TECH TALK
La división sobre la Televisión Conectada (CTV) es tratada en el programa de Tech Talk. Los expertos comentan cómo se ha superado a la televisión lineal en consumo y ha eclipsado el interés generado por la inteligencia artificial. Se ha analizado a su vez cómo la CTV ha cambiado los hábitos de consumo, especialmente entre generaciones como la Gen Z y los Millennials. Además, se ha destacado la ampliación de la oferta programática en plataformas como Netflix, así como la democratización de la publicidad en televisión gracias a la medición más precisa que permite la CTV.
También se ha señalado que, aunque existe un desfase entre el consumo de CTV y la inversión publicitaria en España, tecnologías como Household Sync, App Sync y Web Sync han facilitado una visión integrada entre dispositivos. Finalmente, se ha abordado el impacto esperado de la inteligencia artificial en la CTV y la importancia de la ubicación en la efectividad publicitaria.