MADRID, 22 (EUROPA PRESS)
La consultora de marketing y tecnología Making Science ha lanzado una herramienta –denominada ‘Gauss Cookie Deprecation Impact Tool’– para medir en «tiempo real» el impacto de la pérdida de cookies de terceros en la tasa de conversión a ventas de las empresas, según ha informado la compañía en un comunicado.
La empresa ha destacado que el lanzamiento de esta solución llega en un «momento clave» despúes de que Google haya anunciado que prevé eliminar las cookies de terceros en el segundo semestre de 2024, una medida con la que se busca evitar que los sitios web rastreen la actividad de los internautas con fines publicitarios.
En ese sentido, la medida forma parte de la iniciativa ‘Privacy Sandbox’, con la que Google pretende ofrecer publicidad digital respetuosa con los datos de los usuarios, es decir, proteger la privacidad de las personas en línea eliminando las ‘cookies’ de seguimiento de terceros en Chrome.
«‘Gauss Cookie Deprecation Impact Tool’ proporcionará a los clientes de las compañías datos porcentuales precisos sobre cómo esta pérdida de información afectará a su negocio. Es decir, una evaluación sin precedentes que permitirá por primera vez a las empresas conocer con datos reales el porcentaje de usuarios que visitan los sitios web y aplicaciones sin cookies, corroborando el efecto en sus estrategias de marketing», ha explicado Making Science.
La nueva herramienta forma parte de ‘Gauss’, un paquete de soluciones tecnológicas basadas en ‘first party data’ e inteligencia artificial para la toma de decisiones en procesos clave del marketing y las ventas.
En ese contexto, Making Science ha resaltado que la solución ya arroja datos «muy significativos» en una selección de sus clientes y demuestra, según la información que maneja la compañía, «un impacto de hasta un 30% de caída en su tasa de conversión».
«Esta solución no solo responde al desafío de la pérdida de cookies de terceros, sino que ofrece a las empresas la oportunidad de adelantarse y tomar decisiones estratégicas para afrontar un nuevo panorama basado en el ‘first party data'», ha valorado el consejero delegado de Making Science, José Antonio Martínez Aguilar.