Movistar convierte el deporte en arte urbano con la campaña “El deporte donde siempre” de VML THE COCKTAIL
Movistar da un paso más en la consolidación de su liderazgo deportivo en España con el lanzamiento de “El deporte donde siempre”, su nueva campaña de marca ideada y ejecutada por VML THE COCKTAIL. Bajo este concepto, la compañía reivindica la continuidad de un posicionamiento que ha construido durante años: Movistar como epicentro donde vivir las grandes citas deportivas con la máxima emoción y calidad.
La estrategia apela a la lealtad y al vínculo emocional que generan las competiciones, recordando a los aficionados que hay un lugar “de siempre” donde encontrar todo ese universo deportivo reunido.
El deporte convertido en ilustración de autor
Uno de los rasgos diferenciales de la campaña es su apuesta estética. “El deporte donde siempre” se articula a través de una serie de ilustraciones que capturan la energía de diferentes disciplinas —fútbol, baloncesto, tenis, fútbol americano— con una mirada artística más cercana a la obra de colección que al clásico key visual promocional.
Las piezas llevan la firma de la ilustradora María Fedoseeva, reconocida en el panorama europeo por su estilo dinámico y su capacidad para transmitir movimiento y emoción con el trazo. Su trabajo no solo da vida a cada deporte, sino que fusiona la pasión deportiva con la expresión artística, convirtiendo cada composición en un objeto casi de culto.
Como explica Nacho Rojo, director creativo en VML THE COCKTAIL, Movistar y el deporte forman un binomio inseparable, y el trazo de María permite representar esa relación de manera inmediata e intuitiva, incluso antes de leer el mensaje.
“La casa del deporte, ahora también en clave artística”
Desde el lado del anunciante, la campaña se enmarca en una estrategia de continuidad. Aitor Goyenechea, director de publicidad, marca y patrocinios en Telefónica y Movistar España, subraya que la compañía lleva tiempo siendo “la casa del deporte” para sus clientes y que el objetivo ahora es reforzar la idea de que seguirán disfrutando ahí de las mejores competiciones, pero con un lenguaje visual distinto, dotado de la personalidad propia que aportan las ilustraciones de Fedoseeva.
El mensaje se aleja del recurso habitual de imágenes de archivo o clips de partidos, y se apoya en una ejecución gráfica que busca construir marca a largo plazo, asociando Movistar a una forma singular de narrar el deporte.
Gran Vía como escaparate y un plan 360º
El despliegue de “El deporte donde siempre” tiene como eje una gran lona en la Gran Vía madrileña, concebida como escaparate urbano de la nueva identidad visual deportiva de Movistar. A partir de ahí, la campaña se amplifica con un circuito de exterior a nivel nacional que multiplica la presencia de las ilustraciones en calles y soportes clave.
El plan de medios se completa con píldoras televisivas de 10 segundos pensadas para generar impacto y recuerdo rápido, inserciones en prensa, cuñas de radio y una fuerte actividad digital, tanto en redes sociales como en plataformas online. El objetivo: que el concepto de Movistar como hogar del deporte —ahora reinterpretado desde el arte— esté presente en todos los puntos de contacto con el aficionado, desde el salón de casa hasta el espacio público.
