PayPal presenta Ads Manager para que pymes conviertan su tráfico en ingresos rápidos
PayPal acaba de destapar su jugada maestra: una herramienta llamada Ads Manager que permitirá a las pequeñas empresas convertirse en sus propias redes publicitarias y monetizar el tráfico de sus tiendas. Un modelo sin costos iniciales ni compromisos mínimos que ya disparó la acción de la empresa casi un 5 %.
En un movimiento audaz que podría reconfigurar el ecosistema del comercio digital, PayPal anunció este martes el lanzamiento de PayPal Ads Manager, una solución diseñada para que pequeñas y medianas empresas (PYMEs) accedan al lucrativo mundo de la publicidad retail. Con este servicio, los comerciantes que usan PayPal podrán exhibir anuncios en sus tiendas online, lanzar y gestionar sus propias campañas, y recibir las ganancias directamente en sus cuentas de PayPal.
La propuesta es disruptiva en su accesibilidad: sin costos iniciales y sin compromisos mínimos para las empresas que decidan integrarse. Basta con optar por el servicio, instalar un SDK (kit de desarrollo) en sus tiendas y definir sus preferencias sobre qué tipos de anuncios permitir. A partir de ahí, PayPal gestionará la colocación automática de anuncios relevantes para los clientes existentes y externos, basándose en criterios como comportamiento de compra o afinidad.
PayPal apuesta con fuerza al conocimiento que acumula en sus más de 25 años de operación: utilizará su grafo transaccional, insights de compra entre comerciantes y atribución de circuito cerrado para hacer que cada anuncio llegue a quien tiene más probabilidades de actuar. Este enfoque permite apuntar no en función de navegación, sino de comportamiento real de compra, algo codiciado en el mundo publicitario digital.
Para los anunciantes, se abre un inventario nuevo: miles de tiendas pequeñas se convierten en puntos de exposición. Para los comerciantes, es una fuente adicional de ingresos que puede reinvertirse en marketing, inventario o crecimiento.
La reacción del mercado fue inmediata. Las acciones de PayPal escalaron hasta un 4,88 % en las operaciones previas al mercado tras el anuncio.
En cuanto a su despliegue geográfico, Estados Unidos será el primero en recibir la herramienta a comienzos de 2026, seguido del Reino Unido y Alemania. Las empresas interesadas ya pueden unirse a una lista de espera para ser notificadas cuando la plataforma esté activa.
No obstante, hay desafíos latentes. La adopción por parte de las PYMEs requerirá que integren el SDK sin demasiada fricción técnica. También habrá que ver si los rendimientos por anuncio compensan la gestión y la posible canibalización de la experiencia del cliente. Competidores como gigantes del comercio y plataformas especializadas en retail media ya están bien posicionados.
Pero si PayPal logra combinar su escala, datos transaccionales y facilidad de uso, podría democratizar el acceso a un modelo publicitario hasta ahora reservado a grandes jugadores. Esta jugada no solo diversifica su modelo de negocio, sino que refuerza su rol como infraestructura integral en el comercio digital.
