Los Premios Nacionales de Marketing cumplen 18 años con ganadores elegidos
La XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing ya tiene ganadores. Tras meses de análisis, deliberación y votaciones, el jurado ha cerrado el proceso que decidirá qué marcas, profesionales y estrategias serán reconocidos en la gran gala del próximo 30 de junio. La cita llega en un año especialmente simbólico: los galardones alcanzan su mayoría de edad después de 18 años premiando la excelencia, la innovación y el impacto real del marketing en España.
Una edición histórica
Los Premios Nacionales de Marketing entran en su recta final con una edición marcada por el valor simbólico de su XVIII aniversario. No se trata solo de una nueva convocatoria, sino de la consolidación de un reconocimiento que ha acompañado la transformación del sector durante casi dos décadas.
En este tiempo, el marketing ha pasado de ser una herramienta de comunicación a convertirse en un motor estratégico para el crecimiento empresarial, la construcción de marca y la relación con los consumidores. La edición de este año refleja esa evolución: proyectos más transversales, mayor orientación a resultados y un peso creciente del propósito, la innovación y la experiencia de cliente.
El jurado ya ha decidido
La última sesión de deliberación se celebró en la sede de ESIC University, Secretaría Técnica de esta edición. Allí, los miembros del jurado analizaron las candidaturas finalistas de la Lista Corta y emitieron su voto de forma secreta e independiente.
Este proceso supone el último gran paso antes de la gala. La decisión ya está tomada, aunque los nombres de los ganadores no se conocerán hasta el 30 de junio. Lo relevante, sin embargo, es el nivel de exigencia alcanzado. Según trasladó la presidenta del jurado, Belén Frau, lo más complejo no ha sido elegir, sino hacerlo entre candidaturas que representan “lo mejor de la industria”.
Talento convertido en resultados
La edición pone el foco en una idea esencial: el buen marketing ya no se mide únicamente por notoriedad, sino por su capacidad para generar crecimiento, valor y transformación. Detrás de cada candidatura finalista hay equipos capaces de convertir ideas valientes en resultados medibles.
Ese cambio es importante. En un mercado cada vez más competitivo, las marcas necesitan conectar con consumidores más exigentes, operar con mayor eficiencia y diferenciarse en entornos saturados. El marketing se consolida así como una palanca de negocio, no como un coste accesorio.
El liderazgo de Belén Frau
La reunión estuvo presidida por Belén Frau, CCO y Global Communication Manager de Ingka Group, matriz de IKEA, quien ha liderado el trabajo del jurado durante toda la edición. Su papel refuerza el carácter empresarial y estratégico de unos premios que buscan reconocer no solo campañas brillantes, sino decisiones capaces de impactar en organizaciones completas.
“Detrás de cada proyecto hay equipos que han sabido convertir ideas valientes en resultados, propósito en acción y marketing en crecimiento”, señaló Frau. La frase resume el espíritu de esta convocatoria: celebrar una disciplina que se ha vuelto indispensable para competir.
Un sector en plena madurez
La mayoría de edad de los premios coincide con un momento de madurez para el marketing español. En 18 años, la industria ha incorporado nuevas métricas, canales digitales, inteligencia artificial, sostenibilidad, personalización y modelos de relación más sofisticados con el cliente.
El contraste con etapas anteriores es claro. Antes, muchas estrategias se centraban en visibilidad. Hoy, las mejores propuestas integran marca, datos, creatividad, reputación y negocio. Esa combinación explica por qué estos galardones se han consolidado como uno de los principales reconocimientos del sector.
La antesala de la gran gala
Tras la deliberación final, se celebró el tradicional cóctel de cierre, con miembros del jurado, representantes del Club de Jurados, socios estratégicos, patrocinadores, colaboradores y profesionales vinculados al proyecto. El encuentro funcionó como antesala de la gala y como punto de reunión para una comunidad que ha contribuido a elevar el nivel del marketing en España.
La presencia de medios de comunicación permitió, además, amplificar el reconocimiento a las mejores prácticas del sector. La cuenta atrás ya ha comenzado: el próximo 30 de junio, desde el espacio de WAH Show, se conocerán los nombres llamados a marcar esta edición histórica.