Puig crece un 4,7% en el primer trimestre y refuerza su liderazgo en belleza premium
Puig ha comenzado 2026 con una evolución positiva de sus ventas, consolidando su posición en el sector global de belleza premium. La compañía española ha registrado un crecimiento comparable (like-for-like) del 4,7% en el primer trimestre, alcanzando unos ingresos netos de 1.215 millones de euros, lo que refleja una sólida demanda en todas sus categorías y regiones.
Este desempeño confirma la capacidad de Puig para superar al mercado de belleza premium, apoyado en la fortaleza de sus marcas y en una estrategia centrada en creatividad, innovación y posicionamiento de lujo. La compañía destaca que el crecimiento se ha producido de forma generalizada, con contribuciones positivas en todos sus segmentos de negocio.
Además, pese a un entorno macroeconómico incierto, Puig mantiene una evolución estable en términos reportados, con un crecimiento del 0,8%, afectado principalmente por el impacto de divisas.
El maquillaje lidera el crecimiento con un fuerte avance del 9,2%.
Uno de los grandes motores del crecimiento de Puig en este inicio de año ha sido el segmento de maquillaje, que ha registrado un incremento del 9,2% en términos comparables, destacando como la categoría más dinámica del grupo.
Este fuerte avance refleja el éxito de las marcas de maquillaje del grupo y su capacidad para conectar con las tendencias del consumidor, especialmente en mercados clave. La innovación en productos, lanzamientos estratégicos y campañas de marketing han sido factores determinantes en este crecimiento.
Por su parte, el negocio de Fragancias y Moda, que representa el mayor peso dentro del grupo con un 74% de los ingresos, también ha mostrado un comportamiento positivo, con un crecimiento comparable del 3,9%. Este segmento continúa siendo el pilar fundamental de la compañía.
En cuanto al cuidado de la piel (skincare), Puig ha logrado un crecimiento del 4,7%, consolidando su presencia en un segmento clave dentro del mercado de belleza premium.
Asia-Pacífico impulsa la expansión internacional con un crecimiento del 26,1%
A nivel geográfico, el desempeño más destacado corresponde a la región de Asia-Pacífico (APAC), donde Puig ha registrado un crecimiento del 26,1% en ventas comparables, evidenciando el enorme potencial de esta región para el grupo.
Según el gráfico de la página 10, este fuerte crecimiento posiciona a APAC como el principal motor de expansión internacional, aunque todavía representa aproximadamente el 11% de los ingresos totales. Este dato refleja una oportunidad significativa de crecimiento futuro.
En Europa, Oriente Medio y África (EMEA), que concentran el 54% de las ventas, Puig ha registrado un crecimiento del 3,0%, mostrando estabilidad en sus mercados tradicionales.
Por su parte, América ha experimentado un crecimiento más moderado del 2,0%, en un contexto más desafiante, aunque sigue representando el 35% del negocio.
Estrategia sólida y previsiones confirmadas para 2026
De cara al conjunto del ejercicio, Puig mantiene una perspectiva positiva y ha reafirmado sus previsiones para 2026. La compañía confía en seguir superando al mercado gracias a la fortaleza de sus marcas y su posicionamiento en el segmento premium.
Entre los pilares estratégicos destacan la disciplina financiera y la gestión del balance. Puig mantiene como objetivo un ratio de deuda neta sobre EBITDA ajustado inferior a 2,0 veces, lo que le permite preservar flexibilidad para futuras inversiones y crecimiento.
Asimismo, la empresa prevé mantener márgenes EBITDA estables durante el ejercicio, lo que refuerza su capacidad de generación de valor en un entorno competitivo.
En términos de capital, Puig continuará evaluando opciones de remuneración al accionista, incluyendo dividendos, mientras mantiene una política prudente de asignación de recursos.
Creatividad, marcas y expansión: claves del éxito de Puig
El posicionamiento de Puig como “Home of Creativity”, tal y como refleja la presentación corporativa en la página 3, subraya el enfoque estratégico de la compañía basado en la innovación y la construcción de marcas aspiracionales.
Este modelo le ha permitido consolidar un portafolio sólido con enseñas reconocidas en fragancias, moda y belleza, y seguir ganando relevancia en el segmento.
Puig arranca 2026 con una base sólida, combinando crecimiento en ingresos, expansión internacional y disciplina financiera. La compañía se muestra bien posicionada para seguir capturando oportunidades en el mercado global de belleza y cumplir sus objetivos a medio y largo plazo.
