The Trade Desk activa en España los datos de Smartme Analytics
The Trade Desk y Smartme Analytics dan un paso relevante en el mercado publicitario español con una integración que convierte la medición avanzada en activación directa de campañas. Desde el segundo trimestre de 2026, los anunciantes podrán utilizar segmentos exclusivos construidos a partir del panel propietario single-source de Smartme, representativo de la población española.
La operación llega en un momento clave: la publicidad digital se mueve en un entorno cada vez más fragmentado, con audiencias dispersas entre televisión, vídeo online, audio, redes sociales y plataformas abiertas. La consecuencia es clara: medir ya no basta. Ahora, el valor diferencial está en activar datos fiables, consentidos y accionables para mejorar alcance, frecuencia e impacto real.
Un salto de la medición a la activación
Hasta ahora, The Trade Desk y Smartme Analytics ya colaboraban en mediciones de brand lift, reach y frequency en diferentes canales. La novedad es que esa relación deja de limitarse al análisis posterior de las campañas y pasa a integrarse en la planificación y ejecución programática.
Este hecho revela una evolución de fondo en el mercado: los anunciantes necesitan reducir la distancia entre lo que aprenden de sus audiencias y lo que pueden aplicar en sus campañas. Con esta alianza, los insights dejan de ser un informe final para convertirse en una herramienta operativa desde el primer impacto publicitario.
Audiencias basadas en comportamiento real
El principal atractivo de la integración reside en la naturaleza de los datos. Smartme Analytics trabaja con un panel propio que mide, de forma pasiva y consentida, el consumo crossmedia de individuos representativos de la población española.
Esto permite construir segmentos con mayor precisión que las aproximaciones tradicionales basadas en inferencias. Entre los perfiles más relevantes destacan los low TV viewers, usuarios con baja exposición televisiva que suelen ser más difíciles de alcanzar mediante planes convencionales.
Para los anunciantes, el avance es significativo: podrán combinar datos de consumo real con capacidades de compra programática, ajustando inversión, frecuencia y cobertura con más inteligencia.
Un mercado cada vez más multicanal
La fragmentación del consumo audiovisual ha obligado a repensar la planificación publicitaria. El usuario medio alterna ya entre múltiples pantallas, plataformas y formatos durante el día. En ese contexto, una campaña eficaz no depende solo del volumen de inversión, sino de la capacidad para identificar qué combinación de medios genera incremento real de alcance y notoriedad.
Sara Pastor, directora general de The Trade Desk en España y Portugal, subraya que la integración refuerza el compromiso de la compañía con el mercado español al ofrecer soluciones de datos que permiten “optimizar cada euro invertido sobre indicadores de negocio”.
La importancia del dato certificado
Smartme Analytics ha desarrollado durante los últimos cinco años una tecnología orientada a medir el consumo de medios con metodología single-source. Su propuesta está respaldada por una triple certificación ISO, un elemento especialmente relevante en un sector donde la transparencia, la trazabilidad y la independencia son cada vez más exigidas por marcas y agencias.
El diagnóstico es inequívoco: en un mercado saturado de datos, no todos los datos valen lo mismo. La ventaja competitiva está en aquellos que combinan consentimiento, representatividad y utilidad práctica para la toma de decisiones.
Cerrar el círculo publicitario
Lola Chicón, CEO de Smartme, resume el sentido estratégico de la alianza: los insights dejan de ser solo diagnósticos y pasan a ser “palancas activables en tiempo real”. La frase condensa el cambio de paradigma.
La integración permite unir research, planificación y activación en un mismo flujo de trabajo. En lugar de evaluar el impacto cuando la campaña ya ha terminado, los anunciantes podrán anticiparlo, corregir desviaciones y optimizar la inversión durante la ejecución.
Una oportunidad para anunciantes y agencias
El acuerdo entre The Trade Desk y Smartme Analytics refuerza la madurez del ecosistema publicitario español. Para marcas y agencias, supone acceder a segmentos exclusivos con una lectura más precisa del consumo real de medios. Para las plataformas tecnológicas, consolida el papel de los datos avanzados como motor de eficiencia.
Lo más relevante es que esta integración no se limita a mejorar la medición. Introduce una lógica más completa: entender mejor a las audiencias, activar ese conocimiento en compra programática y evaluar el impacto con métricas alineadas con objetivos de negocio.
