¿Fin del periodismo tradicional? Así está cambiando la IA el consumo de noticias | TECH TALKS
La inteligencia artificial está irrumpiendo con fuerza en la manera en que se consume y distribuye la información, y su impacto amenaza con redefinir por completo el modelo de negocio de los medios de comunicación. En la última edición de Tech Talks by Skiller Academy, Juan Antonio Muñoz-Gallego abrió un intenso debate con Magali Quentel-Remi, CEO de Opti Digital, y Julio Palacios, director en El Plural, sobre el alcance de esta transformación.
Muñoz-Gallego planteó el reto con claridad: “La inteligencia artificial está transformando la forma en que consumimos información y supone un desafío existencial para los medios de comunicación. Estamos viendo lo que la inteligencia artificial está buscando de una forma mucho más eficiente. ¿Cómo estáis viendo ese cambio en el consumo de información por parte de la IA?”.
La respuesta de Magali Quentel-Remi fue contundente, subrayando un impacto directo en las audiencias: “Lo estamos viendo en casi todos los medios de comunicación, que han sido impactados, algunos de manera muy seria. Con un menos 25% de audiencia que procede de los buscadores. Y claramente, esto nos incita a volver a pensar. Es una revolución. Ha habido muchas revoluciones en el mundo de los medios de comunicación. Creo que es otra, y que nos tenemos que ir adaptando a esta nueva realidad”.
Julio Palacios, por su parte, señaló el dilema económico que introduce la IA como nuevo intermediario: “Los medios siempre han puesto en el centro un intermediario entre el lector y el medio, ya fuera un buscador o alguien. Ahora parece que ocurre lo mismo con la IA, que se convierte en un nuevo intermediario. La IA genera una información y, como bien apunta Magali, dice la fuente, pero el usuario no entra en el medio de comunicación. Con lo cual, todo el ingreso publicitario que podría tener el medio se pierde. Es una pregunta peliaguda. Si hay una caída de un 50% o 60% de la audiencia, ¿podrá Perplexity pagar lo suficiente para compensar esa caída del ingreso publicitario?”.
Frente a este escenario, Quentel-Remi defendió la necesidad de reforzar la identidad propia de los medios y fomentar la fidelidad de los usuarios: “La única forma de desintermediar es crear la marca, una marca fuerte, una línea editorial, crear una base de audiencia fiel, leal, que vuelva a la web. Quizás una de las pistas que podemos explorar es incentivar al usuario a que baje la aplicación, porque un usuario que tiene una aplicación es más recurrente que en una web. Y luego, supongo que habrá algunos modelos económicos que buscar y encontrar con estas plataformas de IA (ya sean Open AI o Perplexity) para que haya un nuevo modelo de negocio que nazca”.
Palacios coincidió en que el futuro pasa por la diversificación y la creación de canales propios: “Yo estoy por apostar que no [Perplexity no podrá pagar lo suficiente]. (…) Lo que tiene que buscar el medio es otras alternativas, ¿no? Retomando el tema de la desintermediación, yo creo que lo que hay que apostar es por creación de canales propios y recurrir de nuevo a ese concepto de fidelizar a nuestra propia audiencia. El uso de newsletters, el uso de podcasts. A mí me gusta recalcar que, para mí, el podcast es como la radio. La radio, además, siempre está considerada uno de los medios que más fiabilidad le da al oyente”.
El debate dejó clara una conclusión: la IA no solo modifica el acceso a la información, sino que obliga a los medios a repensar su modelo económico y su relación con la audiencia. En un escenario en el que las plataformas de IA concentran cada vez más la atención del usuario, el futuro del periodismo dependerá de la capacidad de los medios para reinventarse, fortalecer su identidad y reconstruir la confianza directa con sus lectores.
