The Trade Desk impulsa una nueva etapa de la compra programática con IA avanzada junto a Stagwell
The Trade Desk, la mayor empresa independiente de tecnología publicitaria del mundo, ha presentado Koa Agents, su nueva suite de capacidades de agentic AI orientada a la planificación, activación, optimización y medición de campañas en la open internet.
Con este lanzamiento, la compañía refuerza su apuesta por la inteligencia artificial como motor de evolución para la compra programática, ofreciendo a marcas y agencias herramientas más avanzadas para gestionar campañas de forma ágil, estratégica y orientada a resultados.
Stagwell, primer grupo global en adoptar esta tecnología
En esta nueva etapa, Stagwell se convierte en el primer grupo global de marketing en adoptar Koa Agents, conectando su Stagwell Media Platform con la plataforma de The Trade Desk a través de Open Agentic Kit, el framework de integración de agentes de la compañía.
Esta conexión permite automatizar flujos de trabajo complejos y optimizar cada fase del proceso publicitario, desde la definición de la estrategia hasta la activación y la mejora continua del rendimiento.
Una integración pensada para generar más agilidad e inteligencia
La integración entre ambas plataformas permitirá acelerar la generación de insights, optimizar campañas en tiempo real y facilitar una toma de decisiones más rápida y precisa. De esta forma, Koa Agents se posiciona como una solución capaz de elevar la eficiencia operativa y el valor estratégico de la compra programática.
Además, la tecnología está diseñada para acompañar a los equipos de medios en todo el proceso, ayudándoles a descubrir nuevas audiencias, identificar oportunidades y vincular la inversión publicitaria con resultados empresariales tangibles.
Una oportunidad para las marcas en España
En un mercado como el español, donde las marcas apuestan cada vez más por la eficiencia, la automatización y el rendimiento medible, Koa Agents representa un avance relevante en la evolución de la programática.
La nueva propuesta de The Trade Desk permite avanzar hacia modelos de compra más sofisticados y basados en objetivos, al tiempo que potencia la capacidad estratégica de agencias y anunciantes para maximizar el impacto de sus campañas.
Con el lanzamiento de Koa Agents, The Trade Desk continúa desarrollando soluciones tecnológicas centradas en una publicidad más abierta, inteligente y conectada con resultados reales. La compañía prevé extender esta propuesta a nuevos partners y mercados, impulsando así una nueva fase de crecimiento para la programática abierta.
Sara Pastor: “Así es como pasamos de la automatización al impacto”
Según explica Sara Pastor, Directora General de The Trade Desk en España y Portugal, la incorporación de Koa Agents por parte de Stagwell refleja con claridad hacia dónde evoluciona la industria.
“La incorporación de Koa Agents por parte de Stagwell es una clara señal de hacia dónde se dirige la programática; y nos entusiasma formar parte de ese cambio. En España y Portugal, estamos observando un verdadero interés por soluciones que vayan más allá de la eficiencia: los anunciantes y las agencias quieren una IA que trabaje con su inteligencia, no en lugar de ella, con el control y la transparencia que necesitan para justificar cada euro invertido. Koa Agents ofrece exactamente eso: ayuda a los equipos de medios a descubrir nuevas audiencias, optimizar campañas en tiempo real y vincular la inversión a resultados empresariales reales. Así es como pasamos de la automatización al impacto”.
