Voll-Damm y VML THE COCKTAIL unen el mundo físico y digital en Festival MIRA
Voll-Damm y VML THE COCKTAIL revolucionan el Festival MIRA creando una experiencia única que fusiona lo físico con lo digital para sorprender y conectar con el público de forma innovadora
Por segundo año consecutivo, Voll-Damm ha vuelto al Festival MIRA como patrocinador para demostrar que su lema “Doble o Nada” también puede vivirse en clave digital. De la mano de VML THE COCKTAIL, la marca cervecera creó una experiencia inmersiva que convertía el código ASCII en lenguaje artístico, conectando el mundo tangible de los sentidos con un universo de pantallas, datos y estímulos visuales en la 14ª edición del festival, celebrada los días 7 y 8 de noviembre en la Fira de Montjuïc de Barcelona.
Doble o Nada: un concepto que cruza de lo físico a lo digital
En un entorno cada vez más dominado por la automatización y los algoritmos, el Festival MIRA se propuso invitar al público a reconectar con lo esencialmente humano: la creatividad, la emoción y la capacidad de cambio. Sobre ese marco conceptual, Voll-Damm y VML THE COCKTAIL tomaron el icónico “Doble o Nada” y lo reinterpretaron como un puente entre dos realidades que conviven a diario.
Por un lado, el mundo tangible, el que se puede tocar, oler y saborear; por otro, el mundo digital, que se despliega en pantallas, datos y estímulos visuales. La propuesta creativa se construyó precisamente sobre esa dualidad, mostrando cómo lo físico y lo digital pueden encontrarse en un mismo territorio experiencial.
Del código ASCII al lenguaje artístico
Para expresar esta idea, la agencia ideó una estrategia que combinaba elementos físicos como la fotografía y el vídeo con un lenguaje puramente digital: el código ASCII, el sistema que utiliza números para representar letras, símbolos y signos. El reto consistía en transformar ese código, aparentemente frío y técnico, en una herramienta de expresión artística alineada con el espíritu del festival.
La activación principal tomó forma de instalación interactiva, situada en línea con las del propio Festival MIRA. Concebida como un photocall, permitía a los asistentes ser testigos en tiempo real de su propia transformación digital: su retrato se convertía en una proyección construida a partir de código ASCII, que cobraba vida en pantalla y materializaba así el paso de la presencia física al plano digital.
Una experiencia con carácter dentro y fuera del festival
“El objetivo era crear una activación que se construía sobre el posicionamiento de marca, con formatos que iban más allá y con una comunicación con carácter, aspiracional, que viviera dentro y fuera del festival, un evento ya de por sí muy Doble o Nada”, subraya Irene Vidal, directora creativa ejecutiva de VML THE COCKTAIL. Esa intención se trasladó a todas las piezas de la campaña.
Además de la instalación interactiva, la acción se extendió mediante contenidos digitales para las redes sociales de Voll-Damm, un cartel específico para los camiones de Damm y un conjunto de piezas visuales integradas en el branding del festival. De este modo, la presencia de la marca se reforzó de forma coherente en todo el recorrido del evento, manteniendo en cada punto la misma idea central: una Voll-Damm que no se conforma con elegir entre lo físico y lo digital, sino que apuesta por “Doble o Nada” también en el terreno de las artes digitales.
