MediaPlus Equmedia inaugura una nueva era en publicidad institucional con certificación blockchain
MediaPlus Equmedia, agencia de medios independiente líder en España, firma un nuevo hito en la comunicación pública al liderar para la Agencia Estatal de Administración Tributaria (AEAT) la primera campaña institucional del país con certificación blockchain. La iniciativa introduce trazabilidad auditable de extremo a extremo, métricas de atención avanzada e inteligencia artificial, elevando los estándares de transparencia, eficiencia y rendición de cuentas en la inversión publicitaria del sector público. La certificación, desarrollada por Adwatch, garantiza la verificación técnica de todo el proceso: desde la planificación y contratación de inserciones hasta la entrega efectiva —impresiones válidas— y el análisis de la atención mediante indicadores como tiempo visualizado, atención activa y pasiva e interacción significativa. Este enfoque permite conciliar la inversión con la entrega real por soporte y formato, aportando evidencias verificables en lugar de estimaciones.
Durante todo el periodo de campaña, MediaPlus Equmedia es responsable de la estrategia, planificación y ejecución de las acciones de la AEAT, organismo dependiente del Ministerio de Hacienda. La campaña de concienciación fiscal, iniciada este mes de septiembre, se difunde en televisión, prensa, radio y medios digitales con el objetivo de informar y apoyar a la ciudadanía en el cumplimiento de sus obligaciones tributarias. Para José Luis Casado, CEO de Adwatch, “Esta primera certificación tecnológica en una campaña pública supone un cambio de paradigma para el sector. Pasamos de confiar en reportes y estimaciones a trabajar con evidencias técnicas registradas en blockchain y métricas de atención avanzada. A partir de ahora, la conversación ya no será ‘creemos que se entregó’, sino: ‘podemos demostrar qué se entregó, dónde y con qué nivel de atención’, elevando así el estándar de transparencia y eficiencia del gasto público”. Por su parte, Celia Caño, Directora General de MediaPlus Equmedia, destaca: “Lo más importante para nosotros es la transparencia con nuestros clientes. Por ello, contar con esta certificación de Adwatch en la campaña de la AEAT refuerza nuestro compromiso de máxima transparencia y seguridad en todos los procesos, gracias a la incorporación de tecnologías blockchain e inteligencia artificial”.
La tecnología de Adwatch se basa en la trazabilidad y la inmutabilidad propias de blockchain: cada impresión publicitaria queda registrada mediante un sistema de hash que permite rastrear su origen y destino y asegura que los datos no puedan ser modificados. Esta certificación facilita auditorías externas, refuerza la rendición de cuentas y alinea la comunicación institucional con las mejores prácticas del mercado. Con esta iniciativa, MediaPlus Equmedia reafirma su liderazgo en innovación, transparencia y excelencia en la gestión de medios, posicionándose como referente en la transformación digital de la publicidad institucional en España.
