La nueva era de la publicidad: cuando la IA conecta pantallas, datos y personas

La publicidad está entrando en una fase de cambio profundo. No es solo que haya más datos o más pantallas: es que la inteligencia artificial (IA) está empezando a decidir qué mensaje se muestra, cuándo y a quién, tanto en el móvil como en la calle. En un reciente episodio de Tech Talks de Skiller Academy, representantes de Dailymotion Advertising y Perion analizaron cómo esta transformación ya se nota en las campañas del día a día.

La IA como cerebro de la planificación

Juan Millán, responsable de Dailymotion Advertising en España, explicó que la IA ya es un motor esencial para optimizar campañas: selecciona audiencias, ajusta pujas, decide creatividades y mejora la frecuencia de impacto casi en tiempo real. Sin embargo, insistió en dos ideas clave: la necesidad de mantener el control humano y la importancia de la transparencia. Los algoritmos deben ser una ayuda para el planner, no un sustituto opaco que tome decisiones sin supervisión.

Publicidad exterior que se comporta como un canal digital

Inés Armendáriz, directora internacional de ventas en Perion, destacó que el gran cambio está llegando también al medio exterior. Pantallas en taxis, restaurantes, centros comerciales o mobiliario urbano funcionan ya como soportes digitales conectados, capaces de adaptar el mensaje según la hora, la ubicación o el perfil del público que transita por la zona. La programática permite activar o pausar campañas casi al instante, igual que en display o vídeo online.

De canal rígido a herramienta flexible para todo tipo de marcas

La digitalización del medio exterior está abriendo la puerta a anunciantes que antes lo veían lejano o demasiado complejo. Gracias a sistemas automatizados, pymes y negocios locales pueden lanzar campañas con presupuestos ajustados, segmentando por barrios, franjas horarias o contextos concretos. El resultado es un medio más accesible, medible y alineado con la lógica de la publicidad digital.

Tecnología sí, pero sin perder creatividad ni criterio

Tanto Millán como Armendáriz insistieron en que la tecnología es un facilitador, no una solución automática. La IA ayuda a decidir dónde y cuándo impactar, pero sigue siendo esencial una buena idea creativa, un mensaje claro y un conocimiento sólido del consumidor. Sin estrategia ni concepto, ni el mejor algoritmo garantiza resultados.

Un futuro omnicanal, conectado por datos

Mirando hacia adelante, los expertos coinciden en que el gran salto será la integración real entre todos los canales. La misma campaña podrá seguir a la persona desde el móvil hasta la pantalla de la calle y de vuelta al sofá, con la IA unificando datos, optimización y medición. La publicidad exterior dejará de ser un universo separado y se integrará como una pieza más del recorrido digital del usuario.

En resumen, la combinación de IA, programática y digitalización está redefiniendo la forma en que se planifican y ejecutan las campañas. Cambia dónde vemos los anuncios, pero también cómo las marcas entienden, miden y construyen sus relaciones con las personas. Y esa transformación, todavía en marcha, apenas está empezando.