Dailymotion Advertising presenta ‘The Spanish Sports Fan Playbook 2026’ y pone cifras al valor del fan deportivo

Dailymotion Advertising lanza el informe ‘The Spanish Sports Fan Playbook 2026’, un estudio que analiza el perfil del aficionado deportivo en España, sus hábitos de consumo de video y las claves para que las marcas conecten con él con mayor precisión. En un contexto marcado por la cercanía de grandes citas internacionales —con la Copa Mundial de la FIFA 2026 en el horizonte—, el informe ofrece una lectura clara: el deporte en digital es masivo, pero cada vez más segmentado, y el valor comercial aparece cuando se activa el mensaje adecuado, en el momento oportuno y dentro del entorno editorial correcto.

Los datos se basan en el comportamiento real de los espectadores en la red de Dailymotion, que llega a audiencias españolas a través de editores premium y medios de referencia.

Un mercado masivo impulsado por el video y por momentos de alta atención

El estudio dimensiona la magnitud del consumo deportivo en España: en 2025 se registraron más de 2.800 millones de visualizaciones de video en la red de Dailymotion, con una media superior a 236 millones al mes. Esta escala refuerza la posición de España como uno de los mercados más relevantes y dinámicos en Europa, especialmente por la existencia de picos de audiencia muy concentrados alrededor de hitos deportivos.

Entre los principales impulsores de consumo destacan el fútbol de clubes, La Vuelta a España y el fenómeno de Carlos Alcaraz, capaces de activar grandes volúmenes de interés en ventanas muy específicas. Un ejemplo representativo se produjo el 13 de marzo de 2025, cuando un partido de Liga de Campeones entre Atlético de Madrid y Real Madrid generó 15,6 millones de visualizaciones en un solo día, el mayor pico de tráfico del año; solo la cobertura de Marca concentró más de 2,2 millones de visualizaciones en esa jornada.

España, país de fans especializados: seis comunidades con lógicas propias

Uno de los hallazgos diferenciales del informe es el alto grado de especialización del aficionado español: el 78% sigue un único evento deportivo con gran fidelidad. En la práctica, esto define un ecosistema de comunidades más que de “audiencia única”, donde cada disciplina activa motivaciones, patrones de consumo y drivers de compra distintos.

“España no es una sola audiencia deportiva. Se trata de seis comunidades altamente especializadas que comparten un mismo país. Un seguidor del Real Madrid y un seguidor de la Vuelta no responden a la misma creatividad ni se convierten con los mismos estímulos”, señala Juan Millán, director general de Dailymotion Advertising en España.

Esta fragmentación se convierte en una ventaja para las marcas: permite diseñar estrategias más afinadas, relevantes y medibles, con creatividades específicas por disciplina y activación en los momentos de máxima atención.

El dominio del fútbol y el crecimiento sostenido de otras disciplinas

El fútbol de clubes continúa siendo el motor principal del consumo: en 2025 generó más de 186 millones de visualizaciones en la red de Dailymotion. Dentro de ese universo, el contenido del Real Madrid superó los 104 millones de visualizaciones y el FC Barcelona alcanzó los 51 millones, confirmando su peso estructural en el ecosistema digital.

A la vez, el informe destaca la consolidación y el crecimiento de otras disciplinas con audiencias muy valiosas:

• Ciclismo: La Vuelta a España concentra un momento álgido con 5,95 millones de visualizaciones en septiembre, lo que representa el 24% del consumo anual del deporte.
• Tenis: el “efecto Alcaraz” genera una audiencia sostenida; el US Open alcanzó 4,02 millones de visualizaciones mensuales, el máximo de 2025.
• Fórmula 1: mantiene una relación continua con picos por cada fin de semana; el GP de Miami registró el mayor volumen diario del año con 614.000 visualizaciones.

De audiencias masivas a audiencias accionables con alto valor comercial

Más allá del volumen, el informe subraya el potencial comercial del aficionado español: existe alta intención de compra, con un comportamiento exigente y selectivo que premia la relevancia. En este escenario, el rendimiento mejora cuando la estrategia se adapta a cada evento, combinando contexto editorial, creatividades específicas y activación en tiempo real.

El video digital se consolida como el canal clave para articular estas estrategias, integrando datos, señales de intención y oportunidades de impacto en ventanas de atención muy concentradas.

Contenido útil, dinámico y contextual: la nueva forma de enganchar

El estudio también identifica un cambio de tendencia en el tipo de contenido que mejor funciona: los aficionados priorizan cada vez más la información útil (estadísticas en tiempo real, resúmenes, análisis táctico) frente a formatos más aspiracionales. Para las marcas, esto abre un abanico creativo especialmente eficaz: mensajes informativos, soluciones concretas, formatos breves, contextuales y alineados con el momento deportivo.

Seis perfiles, seis estrategias: un mapa claro para marcas y agencias

El informe identifica seis grandes comunidades con motivaciones diferenciadas:

• Fútbol de clubes: identidad y fidelidad
• Mundial: orgullo nacional y consumo de merchandising
• Tenis: rendimiento y sensibilidad al precio
• Ciclismo: comunidad e influencia social
• Running: exclusividad y posicionamiento premium
• Juegos Olímpicos: emoción y aspiración

Esta lectura refuerza una idea práctica: no existe “una” estrategia deportiva, sino una cartera de enfoques adaptados a cada comunidad.

Precio y conversión: drivers claros para activar resultados

El mercado español destaca por su sensibilidad al precio, lo que permite diseñar campañas con palancas de conversión muy concretas. Las promociones son el principal driver de compra para el 33% de los aficionados, llegando al 47% en tenis y al 40% en grandes eventos como el Mundial. Combinado con la implicación emocional en fechas clave del calendario, se configura un terreno especialmente favorable para campañas con objetivos de performance.

Tecnología y señales propias para activar en tiempo real en entornos premium

Dailymotion Advertising destaca que su ecosistema tecnológico —apoyado en IA— permite identificar audiencias, anticipar picos de atención y activar campañas en tiempo real en entornos premium, trabajando con señales propias derivadas del comportamiento real de los usuarios.

“Los aficionados españoles saben exactamente qué deporte siguen, lo consumen con máxima atención y presentan patrones de conversión muy definidos. Esto permite activar campañas mucho más eficaces en los momentos que realmente importan”, añade Juan Millán.

En esa línea, desde la compañía señalan: “Cuando se generan 15,6 millones de visualizaciones en un solo día en torno a un partido de la Liga de Campeones, Dailymotion puede identificar el perfil de la audiencia detrás de esas visualizaciones y ampliar el alcance a esa misma audiencia en toda la red dentro de la misma ventana de atención”.

FIFA 2026: el gran momento comercial en el calendario

Con la vista puesta en la Copa Mundial de la FIFA 2026, el informe identifica este evento como uno de los mayores picos de oportunidad comercial en España, con una cuota de audiencia del 30% y un perfil impulsado por el orgullo nacional, con alta intención de compra de merchandising y una sensibilidad al precio especialmente elevada.

El verdadero potencial del marketing deportivo en España no está solo en el gran evento, sino en acompañar al fan durante todo el ciclo —anticipación, consumo en directo y análisis posterior— con estrategias de video digital relevantes, contextuales y orientadas a resultados medibles.