El 70% de los ejecutivos de marketing aseguran que el último año ha agotado a sus trabajadores

MADRID, 14 (EUROPA PRESS)

El 70% de los ejecutivos de marketing asegura que el último año ha agotado completamente a sus trabajadores, según un estudio realizado por Accenture y publicado este jueves sobre el sector.

En ‘La gran remodelación del marketing’, la consultora analiza el impacto de los cambios del sector e identifica un pequeño grupo del 17% de los más de 1.000 entrevistados que asegura que su empresa está prosperando.

Entre este grupo, el 86%, ha aumentado su motivación y el 59% de ellas señala que su compañía de marketing se ha fortalecido en comparación con el año anterior, ya que se han visto obligadas a plantear el marketing desde una perspectiva completamente diferente.

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La inmensa mayoría de estos ejecutivos, que el estudio etiqueta como ‘pioneros’, señala que el marketing está cambiando más que nunca por lo que el 95% han mejorado sus capacidades para escalar y acelerar proyectos creando empresas más ágiles.

“Los profesionales del marketing que han aprovechado la pandemia para redefinir lo que hacen, cómo lo hacen y el papel general del marketing en el negocio son los que han tenido éxito y están impulsando el crecimiento”, según Carmen López, director gerente de Accenture Interactive en España, Portugal e Israel.

Para López, la relevancia es fundamental para las marcas en la actualidad y no se puede llegar a ella “si se opera con las mismas recetas de siempre”.

En estas líneas, el 90% de las empresas ‘pioneras’ automatiza procesos e industrializa operaciones frente al 65% y 62% de las empresas situadas que peor se han adaptado al último año, denominados en el estudio como ‘supervivientes’.

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