Madrid quiere convertirse en el mayor campus del videojuego a nivel europeo. Va a reunir a desarrolladores de todos los rincones del planeta para fortalecer la industria. Para ello el ayuntamiento ha creado el proyecto Madrid in Game. El evento albergará también el Museo del Videojuego en España, a fin de honrar montones de títulos españoles lanzados en las últimas décadas.
Madrid in Game funciona a modo de incubadora-aceleradora de proyectos, de modo que pequeños desarrolladores podrán terminar sus juegos con mayor estándares de calidad y en menor tiempo. El proyecto ofrecerá experiencias temáticas (como el Museo del Videojuego), así como diversos actos interactivos para promover la pasión por el sector.
Hay una tercera función: el desarrollo de eSports a través de un centro de alto rendimiento para el campus de Madrid in Game.