Meta utilizará conversaciones con su IA para ofrecer anuncios personalizados

A partir del 16 de diciembre de 2025, los datos generados en conversaciones con Meta AI, tanto de texto como de voz, se combinarán con la información habitual de los usuarios, como “me gusta” y seguimientos, para ajustar la relevancia de anuncios y contenidos en Facebook, Instagram y otras plataformas de la compañía. La empresa notificará a los usuarios sobre la actualización el 7 de octubre, y subraya que, aunque podrán ajustar sus preferencias, no será posible excluirse de esta personalización basada en la IA.

Meta también ha asegurado que se excluirán automáticamente de esta personalización las conversaciones que aborden temas sensibles, como religión, política, salud, etnia, orientación sexual y afiliación sindical. Esta medida busca proteger la privacidad y mantener un uso ético de los datos, evitando que información delicada influya en los anuncios mostrados a los usuarios.

Con más de mil millones de usuarios activos mensuales utilizando su IA, Meta considera que esta actualización permitirá ofrecer recomendaciones más precisas, mostrando contenido relevante y reduciendo la exposición a temas de menor interés. La compañía señala que esto mejorará la experiencia general del usuario y aumentará la efectividad de sus campañas publicitarias.

Esta estrategia representa un avance importante en el modelo de negocio de Meta, al aprovechar las interacciones de la IA para optimizar la segmentación de anuncios, un componente clave de sus ingresos. Sin embargo, la iniciativa también podría generar debates sobre privacidad, control de datos y la transparencia en el uso de la información recopilada por la IA.

Meta busca mejorar la relevancia de los anuncios y contenidos para sus usuarios a través de la información obtenida en sus interacciones con la IA, equilibrando la personalización con la protección de datos sensibles, aunque sin ofrecer una opción total de exclusión para los usuarios.