¡Los OTTs (Netflix, Prime Video, Disney+, HBO Max, Apple TV+) arrastran a la baja a la Gen Z en España! ¿Quién se hunde y quién se salva en 2025?
El último informe de GfK DAM revela que el tiempo medio que la generación Z (usuarios de aproximadamente 16-24 años) dedica al consumo de servicios de televisión por internet (OTT) en España ha disminuido un 16% interanual, en la comparación de septiembre de 2025 frente al mismo mes del año anterior. Este retroceso señala que, pese al auge general del streaming, este segmento de edad está reduciendo su dedicación a estas plataformas.
Aunque GfK no publica públicamente el desglose detallado de los cinco servicios OTT con mayor audiencia entre la Gen Z en España, el informe menciona que se ha producido un reajuste en la cuota de uso entre ellos. Un servicio líder mantiene su posición pero con menor participación del tiempo total. Otro servicio medio gana terreno, desplazando a uno de los anteriores en la tabla de tiempo dedicado. Los tres restantes también muestran movimientos: algunos pierden cuota de tiempo, otros se estabilizan o avanzan ligeramente.
Por ejemplo, si servicio A contaba con 30% del tiempo de OTT en la Gen Z en septiembre de 2024, en septiembre de 2025 podría estar cerca de 25-26%. Mientras tanto, servicio B podría haber escalado del 18% al ~20%. (Estos valores son orientativos, ya que GfK exige licencias para acceso completo a los datos).
Las plataformas OTT con contenidos juveniles, dinámicos y con fuerte implicación social (por ejemplo estrenos rápidos, formatos cortos, integración con redes sociales) parecen desplazar parte del tiempo que la Gen Z dedicaba a otras OTT más clásicas. Los servicios OTT tradicionales que dependen de catálogos extensos sin renovación ágil, o que son más populares entre generaciones mayores, están viendo una menor atención de la Gen Z. Los avances en la digitalización han permitido que la publicidad exterior gane terreno, adaptándose más a los hábitos de consumo de la audiencia joven.
Para los anunciantes y plataformas que buscan conectar con la generación Z, este informe implica varios aprendizajes prácticos. No basta con estar en un OTT: es imprescindible que el servicio ofrezca engagement, formatos adaptados y renovación constante para la Gen Z. El 16% de caída en tiempo medio significa que una parte del presupuesto publicitario deberá reorientarse hacia otros formatos o soportes preferidos por la Gen Z, como redes sociales, vídeo corto y gaming. Las plataformas que están ganando cuota pueden convertirse en aliados clave para campañas dirigidas a jóvenes, pero también exigen métricas de eficacia ajustadas para este perfil. Los contenidos de largo formato siguen siendo importantes, pero la Gen Z exige también flexibilidad, micro-episodios, interactividad o características "sociales" (compartir, reaccionar, comunidad).
El estudio de GfK DAM para septiembre de 2025 muestra que aunque el streaming sigue fuerte, la Gen Z en España ha reducido su tiempo en plataformas OTT un 16% respecto al año anterior. Al mismo tiempo, se observan cambios en qué servicios dominan ese tiempo: algunos pierden cuota, otros la ganan. Para marcar la diferencia con este público joven, plataformas y anunciantes deben adaptarse al nuevo escenario: menor tiempo global, mayor competencia, formatos más ágiles y estrategias más integradas con el mundo móvil y social.
