Amazon apuesta por la inteligencia artificial para acelerar y abaratar la producción de películas y series

Amazon ha decidido dar un paso firme en la adopción de la inteligencia artificial dentro de la industria audiovisual. A través de Amazon MGM Studios, la compañía está desarrollando nuevas herramientas basadas en IA con el objetivo de reducir costes, agilizar procesos creativos y aumentar la producción de películas y series, en un contexto marcado por presupuestos cada vez más elevados y por la creciente preocupación de Hollywood ante el posible impacto de esta tecnología en el empleo creativo.

Amazon MGM Studios impulsa un nuevo estudio centrado en IA

Al frente de esta iniciativa se encuentra Albert Cheng, veterano ejecutivo del sector del entretenimiento, quien lidera un equipo encargado de diseñar y poner en marcha nuevas soluciones de inteligencia artificial aplicadas a la producción audiovisual. Amazon tiene previsto lanzar un programa beta cerrado en marzo, en el que participarán socios de la industria para probar estas herramientas, con resultados preliminares esperados para el mes de mayo.

Cheng ha definido este nuevo AI Studio como una especie de “startup” interna, que opera bajo la conocida filosofía del fundador de Amazon, Jeff Bezos, conocida como la “regla de las dos pizzas”, que apuesta por equipos pequeños, ágiles y altamente especializados.

Un equipo técnico con enfoque creativo

El AI Studio está formado principalmente por ingenieros de producto y científicos, con un grupo más reducido de perfiles creativos y de negocio. Esta estructura refleja el enfoque de Amazon: desarrollar tecnología avanzada que sirva como soporte al proceso creativo, sin desplazar el papel central de escritores, directores, actores y diseñadores.

Desde la compañía subrayan que los profesionales creativos participarán en todas las fases del proceso de producción, utilizando la inteligencia artificial como una herramienta para potenciar la creatividad, no para sustituirla.

Reducir costes en una industria con presupuestos disparados

Amazon ha decidido abrazar públicamente la inteligencia artificial como respuesta al incremento sostenido de los costes de producción, que limita la capacidad de financiar nuevos proyectos y asumir riesgos creativos.

“El coste de crear contenido es tan alto que resulta muy difícil producir más y asumir grandes riesgos”, ha señalado Cheng en una entrevista. “Creemos firmemente que la IA puede acelerar los procesos, pero no reemplazar la innovación ni los aspectos únicos que aportan las personas a la creación de obras”.

El objetivo es hacer más películas y series de forma más eficiente, sin sacrificar calidad ni visión artística.

Temores en Hollywood y debate sobre el empleo creativo

La apuesta de Amazon llega en un momento de fuerte inquietud en Hollywood. Actores de primer nivel, como Emily Blunt, han expresado su preocupación por el avance de la inteligencia artificial y el riesgo de que esta tecnología acabe sustituyendo a intérpretes y otros profesionales del sector, ejemplificado en el debate sobre actrices virtuales como Tilly Norwood.

Amazon, sin embargo, insiste en que la IA será una herramienta de apoyo y que no pretende eliminar puestos creativos, sino facilitar procesos técnicos y repetitivos que consumen tiempo y recursos.

IA y ajustes de plantilla en Amazon

Como otras grandes tecnológicas, Amazon está impulsando el uso de inteligencia artificial en casi todas sus divisiones. La compañía ha reconocido que los avances en IA han sido uno de los factores que explican los recortes de cerca de 30.000 empleos corporativos desde octubre, el mayor ajuste de plantilla de su historia, que incluyó despidos en Prime Video.

Cheng ha señalado que la inteligencia artificial también puede ayudar a Prime Video a superar algunos de los desafíos inherentes a la producción a gran escala de cine y televisión.

Herramientas para el “último tramo” de la creación audiovisual

El AI Studio está desarrollando herramientas que cubren lo que Cheng denomina “el último tramo” del proceso creativo, un guiño al negocio logístico de Amazon. Estas soluciones buscan conectar las capacidades de la IA de consumo con el nivel de control y precisión que requieren los directores para contenidos cinematográficos.

Entre sus aplicaciones se incluyen la mejora de la consistencia de personajes entre escenas, la integración con herramientas creativas estándar de la industria y una mayor eficiencia en tareas de preproducción y posproducción.

AWS, modelos de lenguaje y protección de la propiedad intelectual

Amazon se apoya en su división de computación en la nube, Amazon Web Services (AWS), y planea trabajar con múltiples proveedores de grandes modelos de lenguaje, ofreciendo así más opciones a los creadores.

Uno de los pilares del proyecto es la protección de la propiedad intelectual, garantizando que los contenidos creados con estas herramientas no sean reutilizados para entrenar otros modelos de inteligencia artificial sin autorización.

Colaboraciones y primeros ejemplos prácticos

El AI Studio ya colabora con profesionales de prestigio como el productor Robert Stromberg (“Maleficent”) y su compañía Secret City; el actor Kunal Nayyar (“The Big Bang Theory”) y Good Karma Productions; y el exanimador de Pixar e ILM Colin Brady.

Amazon señala su serie de éxito “House of David” como ejemplo del potencial de la IA. En la segunda temporada, el director Jon Erwin combinó inteligencia artificial con imágenes de acción real para crear escenas de batalla de mayor escala, reduciendo costes y ampliando el impacto visual.

Un cambio estructural en la industria audiovisual

La iniciativa de Amazon refleja un cambio estructural en la industria del entretenimiento, donde la inteligencia artificial comienza a integrarse de forma decisiva en los procesos creativos. Mientras el debate sobre el empleo y la autoría sigue abierto, la compañía apuesta por un modelo en el que tecnología y talento humano convivan para redefinir la producción de cine y televisión en los próximos años.